2026中国汽车品牌发展高峰论坛在京举办2025汽车营销蓝皮书发布

3 月 25 日，由车问网与四度传播研究院（SAC）联合主办的 2026 年中国汽车品牌发展高峰论坛在北京举行。本次论坛以 “向新向上向未来” 为主题，聚焦汽车行业营销传播现状与趋势，现场发布《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》蓝皮书，并完成 SAC 赛克奖评选揭晓与颁奖，为汽车品牌营销传播提供数据支撑与实践参考。

行业趋势：2026 年车市销量有望达 3600 万辆

论坛上，行业专家围绕中国汽车市场整体走势、产业发展挑战与机遇展开分析。师建华指出，中国汽车产销量持续全球领先，电动化、智能化、品牌高端化与产业出海取得突破，同时行业面临盈利承压、过度竞争、全球化挑战等问题。他预测，2026 年国内汽车市场销量规模有望达到 3600 万辆。

徐长明对 2026 年汽车市场走势作出判断，他表示，1-2 月汽车销量阶段性下滑是政策落地滞后导致的短期现象，当前终端市场价格趋于稳定，车型均价有所提升。2026 年乘用车市场将随宏观经济平稳运行，汽车以旧换新补贴政策将优化调整，低价位车型补贴力度缩减。

同时，新能源车市场渗透率将持续提升，新能源车与燃油车呈现竞争共融格局，政策仍为新能源产业发展提供支撑。徐长明建议，车企营销传播应避开内卷式竞争，走差异化发展路线。

数据解码：蓝皮书披露 2025 汽车营销十大核心信息

作为论坛核心内容，《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》基于四度传播研究院长期全网监测数据，由修宇博士现场解读 2025 年汽车营销传播十大关键数据，回应行业普遍关注的问题。

修宇博士表示，2025 年汽车营销传播环境发生巨变，切片传播、全员传播、自有自媒体快速兴起，生成式 AI、多元化营销、IP 与圈层营销成为主流。2026 年汽车营销将朝着以用户为中心的方向深度变革，车企需要及时调整营销策略适配行业变化。

蓝皮书发布：近 50 万字覆盖全维度营销数据

本次发布的《中国汽车品牌营销发展报告（2025）》由中国国家创新与发展战略研究会指导，修宇博士担任主编，全书近 50 万字。报告依托全网大数据，覆盖 59 个汽车品牌、331 款 2025 年上市新车、240 款市场热门车型、71 位车企业高管、16 位行业 BOSS 的 32.72 亿条传播数据。

报告系统梳理 2025 年汽车品牌营销传播全维度数据，探究 AI 印象、营销与销量、营销与品牌印象的关联，收录行业观点与企业经典案例。报告采用传播效果四度评价法（SES）与全网画像法（FPM），以量化方式衡量营销传播效果，相关方法已在多行业验证超过 9 年。

蓝皮书揭幕环节，师建华、战静静、张毅、李三与修宇博士共同为报告揭幕，并为蓝皮书入选作者、优秀营销传播案例企业颁奖。多位嘉宾表示，蓝皮书以数据量化行业营销现状，为行业解决内卷、优化传播策略提供了可参考的工具与方向。

赛克奖揭晓：六大奖项覆盖品牌与车型

论坛同期公布 2025 SAC 赛克奖获奖名单，奖项以传播效果四度评价法为核心评选依据，从传播度、影响度、互动度、友好度四大维度量化测算传播效果。

本届赛克奖共设六大奖项，评选覆盖主流车企与年度车型：

全网最具影响力汽车品牌：10 家企业入选，包括比亚迪、吉利银河、一汽红旗等；

新锐品牌传播大奖：8 家品牌入选，包括岚图汽车、阿维塔、理想汽车等；

全网最具影响力新车（传统能源）：8 款车型上榜，涵盖一汽奥迪 A5L、吉利星越 L 等；

全网最具影响力新车（新能源）：11 款车型入选，包括问界 M7、Model Y、五菱缤果等；

全网最佳互动新车：11 款车型上榜，包括蔚来 ES8、昊铂 HT、凡尔赛 C5 X 等；

绿驰传播奖：4 家企业获得，为大众中国、捷豹路虎中国、梅赛德斯 - 奔驰、福特中国。

据介绍，蓝皮书案例筛选历经企业报送、初选、定稿三阶段，从 60 个候选案例中确定 24 个入选案例，总声量 1765 万条，全网曝光 797.69 亿人次，互动总量超 3155 万次，平均传播得分 72.69 分。

机构表态：持续以数据助力行业发展

修宇博士在现场介绍，四度传播研究院相关研究已开展十年，2024 年至今已发布 3 部《中国汽车品牌营销发展报告》，累计内容达 130 万字。研究院通过多维度数据拆解行业发展规律，未来将继续以科学研究方法，为中国汽车行业高质量发展提供数据与研究支持。

从本次论坛与蓝皮书内容来看，2025 年中国汽车营销传播进入竞争加剧、形态迭代、效率重构的阶段，中国品牌在声量与口碑上逐步拉近与合资品牌差距，视频化、理性化、差异化成为行业营销的核心方向。这份基于真实数据的报告，也为车企后续营销决策提供了客观参考。