褪去美式豪华标签，林肯在华才更有机会

进入中国市场两年多时间的林肯，因为过去两年在华销量迅猛增长，本周自信地宣布2019年要在中国落地国产，这让原本竞争就已经非常激烈的国内豪华车江湖，再添新军。

作为美国豪华汽车品牌的代表，林肯在品牌形象上的华丽转身，尤其是全新一代产品所采用的更符合国际潮流的设计语言，成为助力其在美国本土和中国市场都取得骄人业绩的决定性因素。

不过，在中国市场，因为先来后到和消费习惯等特定因素差异化，豪华汽车品牌存在典型的排资论辈传统：德系ABB作为第一阵营遥遥领跑，其他新生代力量则在相互竞合中切到属于自己的蛋糕。

以林肯之道开路，这个美国豪华汽车品牌通过产品和技术推陈出新，加上精致打磨用户体验，很快在竞争激烈的中国市场站稳脚跟，并重塑林肯作为新时代下美式豪华车代表的品牌形象。

​▲林肯大陆  

2016年，林肯在华销量突破三万台，进入中国市场才两年的林肯可谓初战告捷。而告别传统的美式豪华车留给中国消费者的负面联想（老气、笨重、粗狂和油耗高等），林肯俘获了不少中国年轻消费者的芳心。

在西门吹水先生看来，这样的林肯之道是一条复兴林肯品牌的正确路径，而深耕中国市场也是林肯品牌国际化和全球化的战略性抉择，更是一场不可轻敌的硬仗。在机遇和挑战面前，林肯能否突出重围，两年后国产的第一款林肯SUV市场表现，足以回答这一切疑问。