首页>新闻 > 人物 > 正文

东风标致李海港:品牌“向上”要靠4008打头阵

来源:中国汽车新闻网 | 2016-11-22 08:47:41
  有人说现在的法系车设计,已经越来越多的凸显出创新元素,但对于东风标致而言,企业的创新和突破,又岂止于体现在设计上?

有人说现在的法系车设计,已经越来越多的凸显出创新元素,但对于东风标致而言,企业的创新和突破,又岂止于体现在设计上?

就在已经开幕的广州国际车展前夕,主打高端智能SUV的东风标致4008正式上市,售价为18.57万元-27.37万元。而事实上,4008的上市也是东风标致今年最重要的任务之一,因为这款车很好的映衬出东风标致“升蓝向上”的品牌计划,为其在中高端车布局上打响头阵。

对于东风标致来说,4008的发布只是一个开始,而且2016年也是东风标致“升蓝向上”计划的第一年。因此大家更关注的是,东风标致未来还将如何按照这一品牌计划不断拓展布局?针对外界的种种问题,日前,东风标致总经理李海港接受了“中国汽车观察”的采访。

关于产品价值

2016年是“十三五规划”的起始,也是东风标致“升蓝向上”计划的第一年。在未来5年之内,东风标致将集中打造18款车型,实现他们在汽车行业的全面翻身逆转。

4008是东风标致旗下首款中级SUV车型,也是全面应用标致全球新一代设计语言和全面搭载ADAS智能驾驶辅助系统的首款车型。不过外界认为,与同级别其他车型相比,这款车的价格颇高。

不过对于这一点,东风标致还是显示出了自己的信心。李海港认为:“就拿入门车型350THP来说,发动机最大扭矩达到了245牛米,跟同级自然吸气比,超过20%以上,动力上完全不一样。哪怕装备而言,4008许多科技搭载也是略超竞品。基于轴距、基于装备、驾乘空间等,无一例外都是4008的竞争优势所在。而价格则是整个产品力最终推倒出来的数字,我们更多应该看到的。是这个数字背后的价值。”

的确,4008更值得瞩目无疑是其独有的高端豪华配置,例如座椅按摩,香氛系统以及ADAS智能驾驶辅助系统。这些豪华配置旨在给予客户惊喜,让消费者能感觉到买车也可以像逛超市那样物超所值。

关于产品覆盖

众所周知,在过去几年中,SUV市场得到了爆发式的增长,各大企业的产品线更是在不断完善。但可惜的是,目前SUV销售较好的领域还是以中低端为主。而在未来两年内,中国汽车市场的消费将不断升级,SUV市场将继续增长,而主要的增长来源将分布在消费升级后的中高端车型。

因此业内认为,在未来一段时间内,这个SUV级别的增长,明年将高于其他细分市场,这也是东风标致在SUV细分市场投入更多的原因。

据李海港介绍,在产品投放上,东风标致今年7月到明年9月份,共有6款产品投放。明年年中,其还将在更高级别的SUV市场投放新品。随着4008和明年更高端SUV推出,再加上2008、3008,东风标致将拥有四款SUV,覆盖了主流市场消费区间,给用户提供了更多元化的选择方案。

他还表示,在今年下半年到明年这段时间内,东风标致将主要重心放在为消费者呈现细化的SUV车型方面。包括现有的产品升级和投放新车型来满足消费者的升级需求。除此之外轿车市场也会有一些动作,比如发布上市新一代308,而且在售的车型也会全面升级。无论是动力总成、外观、智能装备全部焕然一新,就产品这一方面到时将不输给任何同级别领导品牌和主流品牌。

关于创新跨界合作

当然,在汽车互联技术、高科技方面,东风标致也已开始不断探索。毕竟在这个互联网高度发达的时代,无论是汽车产品本身还是汽车营销策略,都会在互联网的支持下开辟出一条条新的道路,这是任何车企都无法避开的时代大潮流。

李海港称,东风标致将采用线上线下相互扶持、相互结合的方式进行。现阶段已经与阿里巴巴、大搜车和蚂蚁金服等线上解决方案提供者共同合作,三类方案担当的角色不同,结合起来就是一个完整的解决方案。

在实体店方面,东风标致和很多网络媒体签了经销商协议,但是他们并没有实体店,但是东风标致规定这些经销商所做的事情要秉承一个原则,不能冲击到实体店。除此之外,李海港还在采访中说道:“明年的不会过度发展实体经销商规模。总而言之,在网络发展态度上都是一个谨慎、务实的态度。”

可见,在当前汽车消费市场不断升级的时候,东风标致以“升蓝向上”品牌计划为依托,不断在产品、技术、体验三个维度全面发力,而东风标致也顺应了汽车市场的大潮流,着重发展细分SUV市场,同时还要在营销层面做强做大,争取在2017年打个翻身仗,而4008的推出,可能就是一个良好的开始。

 

相关热词搜索:东风标致海港4008

上一篇:长安汽车龚兵:新SUV-CS95要挑战汉兰达、锐界
下一篇:上汽俞经民:年轻化产品要有直击年轻人痛点的营销