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晏成:如何将媒体传播价值转化为中国品牌升级向上的动能?

来源:中国汽车新闻网 | 2018-05-24 14:13:27
多年前还被国人嗤之以鼻的中国品牌,如今却成为了各大合资品牌不容忽视的强劲对手。在这场消费者角色认知的演变中,除了自主车企依靠技术研发实现自身产品力不断提升之外,对于中国品牌不断升级向上的价值渗透同样功不可没。那么,在中国品牌升级向上之路上,中国的汽车媒体究竟发挥着怎样的作用呢?

中国汽车新闻网讯 多年前还被国人嗤之以鼻的中国品牌,如今却成为了各大合资品牌不容忽视的强劲对手。在这场消费者角色认知的演变中,除了自主车企依靠技术研发实现自身产品力不断提升之外,对于中国品牌不断升级向上的价值渗透同样功不可没。那么,在中国品牌升级向上之路上,中国的汽车媒体究竟发挥着怎样的作用呢?

搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成

今年5月9日,来自多个中国品牌旗下的二十余台轿车、SUV和新能源车型与来自合资及部分进口品牌的热销汽车产品上演了一场综合性、系统化的精彩对决,随后一场围绕中国品牌向上升级的产业论坛也在第二天的中国品牌日如火如荼地展开。作为活动发起人,搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成在接受品汇汽车采访时道出了本次活动的初衷:“支持我们的自主品牌,希望中国各行各业的自主品牌能够做大做强。”此次搜狐举办的活动或许会让所有汽车媒体都开始思考,如何正确发挥媒体的传播价值,帮助中国品牌进一步升级向上?

重新定位 自主与合资的首次“对决”

此次活动名为“中国品牌先锋行动”之自主强者与合资主流的梦想对决,总共找了20余台自主车型、10余台合资车型,而且都是真正面向市场竞争的主流车型。据晏成表示,集合最好的自主车型以及与它们对标的合资车型,所有的人一起来评测,这个事情以前从来没有人做。

在晏成看来,经过近五年来的发展,中国自主车型的进步确实挺大的,从市场份额,包括静态品质、动态品质,包括洞察用户需求,快速推进实现产品等,有很多东西甚至我们是领先的。的确,自主品牌经过多年来的技术沉淀,除了在传统车型的外观、内饰、动力等一系列配置上都有了不输于合资品牌的水平,而且在智能网联、新能源等新风口上也能紧跟趋势,甚至抢占先机,可以说自主品牌在产品力发展至今,确实是到了重塑品牌形象的关键期。

因此,搜狐举办的“中国品牌先锋行动”正是对中国品牌最强的车型在市场上做一个锚定。通过与主流合资车型同台竞技,找准自己的市场定位到底在哪儿,品质到底达到什么样的水平,核心的研发能力上面到底到了什么样的程度。

不吹不黑 客观视角审视中国品牌发展

“为用户提供有价值的资讯,支持中国品牌发展。”晏成阐述了搜狐作为媒体的价值观。改革开放四十年来,中国品牌走过了一条非同寻常的发展之路,有弯路,也有进步。无论是产品还是品牌的传播,不过分贬低,不过度吹捧,把它放在客观视角进行审视,推动其高质量发展,这才是汽车媒体的传播价值所在。

此次,“中国品牌先锋行动”正是基于这样的价值观而来。晏成表示,我们只是说这个活动希望支持自主品牌的发展,知道自主品牌的进步在哪儿,差距在哪儿,机会在哪儿,不是去打压,也不过度去吹捧自主品牌。如果说我们不去实测的话,根本无法知道这些具体的情况。

在实际测评中,我们不难发现:智能互联方面,自主品牌特别有优势,静态品质包括内饰、外观等,自主品牌做得也不错;主动安全层面自主与合资的差距比较大,因为核心技术带来的差距,接下来该思考怎么去加强。

可以说,从客观视角进行的评测、分析和传播,才能帮助中国品牌从产品技术、品牌传播等方面进一步升级向上。

不断创新 以媒体价值传播助力中国品牌发展

“今年的活动本身就是一个尝试。”晏成表示。在他看来,“中国品牌先锋行动”更多的意义在于抛砖引玉,充分发挥汽车媒体在中国品牌发展过程中的传播价值,甚至是通过跨界传播、体验式传播等多种创新的传播方式,进一步挖掘中国品牌的优势,支持中国品牌的发展。

晏成同时谈到,接下来搜狐将陆续组织一系列的活动,去体验自主品牌好的产品,好的体验会去进一步深挖,好的模式会帮助他们宣传,还有领军企业和领军人物后期访谈、沙龙等各种形式,共同促进中国品牌的发展,以媒体的力量来支持中国品牌的进步。

可以说,随着中国品牌近几年的升级向上,产品力或许已经上升了一个台阶,在有些方面甚至已经赶超合资品牌,在这种形势下,对于中国品牌的品牌传播和价值引导提出了新的考验。在这之中,中国的汽车媒体承担着重要的使命,如何完成中国品牌升级向上的价值渗透,重新定义消费者对于“国货”的认识,同样让中国品牌了解到自身的优势与不足,进一步支持中国品牌发展,才是媒体的传播价值所在。

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