首页>新车 > 国内 > 正文

刚牵手国漫,MG车展又成立了Cyber暴造局

来源:汽车信息网 | 2021-11-25 16:05:42
汽车信息网11月25日讯 11月19日,第十九届广州国际车展上,MG旗下多款人气车型亮相,MG首款智潮科技SUVMG ONE携潮型双子α和β与公众见面,赛道基因 运动王者第三代MG6 PRO、XPOWER家族首款量产车型赛道猛兽MG6 XPOWER一一和消费者见面。与此同时,备受年轻人关注的MG ONE与国漫大IP《一人之下》联名合作正式官宣,MG Cyber子品牌公布成立C...

汽车信息网11月25日讯 11月19日,第十九届广州国际车展上,MG旗下多款人气车型亮相,MG首款“智潮科技SUV”MG ONE携潮型双子α和β与公众见面,“赛道基因 运动王者”第三代MG6 PRO、XPOWER家族首款量产车型“赛道猛兽”MG6 XPOWER一一和消费者见面。

与此同时,备受年轻人关注的MG ONE与国漫大IP《一人之下》联名合作正式官宣,MG Cyber子品牌公布成立Cyber暴造局,MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室达成战略合作。

“对于MG Cyberster项目,我们要么不搞,要搞一定是最专业、最深度,也是最完整的。我们MG几个管理者都是做产品,做技术出身的,对生产研发、制造体系这一套东西比较了解,希望真正把整套研发过程,向我们核心用户来进行完全的开放,并且在这个过程当中,提炼出部分信息,让线上用户全面参与,这是深度。”上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在接受“汽扯扒谈”采访时候这样谈到这个新项目。 

01

和年轻人深度契合的Cyber暴造局

“这一次跟大家宣布成立Cyber暴造局,我们有5位大咖作为潮流发起人,但今天没有正式宣布是谁。这5位里面,媒体圈有一位,也是大家最敬重的,很有号召力的一位人物。同时,也有在学界、艺术界的人物,比如同济大学副校长,还有艺术大师、国际最顶级的水彩艺术专家大师,包括哔哩哔哩电竞总裁,以及我们在电竞生态体系里面合作厂商的领导,跟我们共同参与。所以,Cyber暴造局是一个非常专业的,也是非常有号召力的,非常有全社会影响力的组织。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮这样介绍到这个新组织。

根据现场介绍,Cyber暴造局将由5位联合发起人发起,设立包括造型设计、性能操控、电竞智能座舱在内的三大“分局”,更有100位KOL担任飞行嘉宾,上千位KOC担任“暴造达人”。除此之外,“Cyber暴造局”还设立了“3+X”执委会理事机制,他们将会持续了解共创用户的需要,响应用户的反馈,真正实现用户的追求。 

除了暴躁局之外,MG还在其他方面与年轻人进行着深度的互动合作。MG ONE 作为 MG 最新推出的年轻化产品,此次更是与国漫 IP《一人之下》携手,将七大产品亮点与《一人之下》主角团 7 人技能结合,跨界打造一种新的文化符号。此次合作是中国汽车科技与国漫文化 IP 合作的创新之举。

张亮介绍到MG和国漫的合作:“在国漫大IP合作上,我们希望它能够和MG的调性契合。比如本次与MG ONE合作的《一人之下》,它是国漫中处于领先地位的IP,同时号召力也比较强,跟MG的潮流文化、年轻文化的契合度比较高。同时,《一人之下》的7个主角与MG ONE的七个主要科技点也很契合,7个主角都有自身的武功、自身的绝招,跟MG ONE的七大科技绝招,非常的契合,所以每一个角色后续都会有武功展现给大家,来进行联动。” 

02

MG与年轻人一起共创

“第一,得益于我们更加明确的品牌战略和品牌定义。今天消费的主力军仍然是35岁左右,但MG强调年轻化。去年MG6上市,80%的车主是90后,我在集团内部也没被少挑战,说我们放弃了大量的90前市场,其实这是有所得,也有所失的。我们“得”的是自己所要的,符合品牌定位的,也不用去羡慕嫉妒不完全属于自己的一些市场。所以,我想是得益于更清晰的定位。”孙亦炯这样谈到MG的年轻属性。

MG也根据年轻人的需求,进行了渠道的全面升级。展厅形象进行了全面升级。第一家潮选旗舰店在成都,现在展厅的形象与品牌格调更加契合。同时,展厅里还有精心设计的互动装置,给用户带来更好的服务体验。今年,MG已完成了近百家展厅的升级,2022年还会完成150家左右,到明年年底,250家全新形象的展厅将会陆续跟大家见面。 

MG展厅的形式也在拓展。除了传统4S店,从今年年初开始,近一年时间内,MG挺进上海的曹杨路、来福士、浦东,建立了多家商超店。MG的商超店和4S店,能够展现出符合MG特色的旗舰形象。最具代表性是上海来福士的MG XPOWER旗舰中心,是很值得去的一个线下体验中心。现场近30米的巨幕大屏,横屏竖屏的互动体验,冲击力非常强。

张亮也谈到了MG品牌对年轻用户的亲和“我们从做脱口秀开始,到色彩营销、电竞、改装,再到共创,都是MG比较正式的、认真在做的事情,MG一直在领潮,可以被称为“创始人”。明年,我们会集中做这些事情,在两到三个条线里发全力,其中一个重磅赛道就是共创,是一个有深度的、有体系的、专业的、完整的运作。所以,MG的共创会作为品牌爆点性、爆款性、主线性的事情来推动。”

总体来说,MG品牌是一个为年轻消费者量身打造的品牌,从品牌理念到产品设计到营销,完全针对消费者打造。这也让MG在未来新时代,一直有着自己独特的竞争力和市场需求,而且这个需求会随着Z世代的崛起,逐步更加壮大。

相关热词搜索:

上一篇:无惧极寒路况,长安凯程F70在线秀“智”商
下一篇:别克新微蓝6纯电轿车上市 补贴价15.99万起