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雷克萨斯要的豪华车生活方式,到底是什么?

来源:中国汽车新闻网 | 2017-08-12 00:39:26
都说今年的中国汽车销售市场遭遇“寒冬”,但对于中国豪华车市场而言,这种寒冷却并不明显,除了一线豪华车品牌外,不少二线豪华车品牌也都在上半年实现了稳健增长。

中国汽车新闻网讯 都说今年的中国汽车销售市场遭遇“寒冬”,但对于中国豪华车市场而言,这种寒冷却并不明显,除了一线豪华车品牌外,不少二线豪华车品牌也都在上半年实现了稳健增长。

其中,雷克萨斯今年1-7月份的累计销量就达到71564辆,同比增长27%。在业内看来,中国汽车市场的需求量虽趋于饱和,但消费市场的升级却仍在继续。更为重要的是,当前中国消费者对购买豪华车的概念,已不再是炫富和浮夸的表现,而更多的是汽车品质和生活方式的体验。因此在很多业内人士看来,中国的豪华车市场仍大有可为。

那么,在这一新市场形势的驱动下,倡导品牌升级的雷克萨斯到底在做什么?其强调的豪华车生活方式又是什么呢?

品牌升级给雷克萨斯带来哪些变化?

 

与以往日系车企传统、保守的观念不同,由美国市场“起家”的雷克萨斯,自进入中国市场以来,就表现出了融合和开放的一面,不仅大胆采用本土化人才,而且在企业运营和品牌理念上,也更贴合中国消费市场的需求。

以雷克萨斯(中国)的现任执行副总经理江积哲也为例,他就是一个实足的“中国通”,不仅深谙中国传统文化,而且最爱吃的美食就是火锅,可以说是一位通过工作,真正融入到中国文化和生活中的日本人。

早在今年4月份,江积哲也就曾表示,雷克萨斯要实现品牌升级,由传统的豪华汽车品牌,进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。如今几个月时间过去,雷克萨斯不仅收获了市场销量增长,而且在品牌力塑造上也有了新的突破。

“在今年的上海车展上,我们公布了全新的中文口号‘领未见•探非凡’,揭开了品牌本土化的新篇章。随着品牌的逐步升级,雷克萨斯也迎来了更加坚实的成长。今年前7个月销量中,ES车系销量共有31947辆、RX车系销量共有17023辆,NX车系销量共有14701辆,而且混合动力车型的销售情况也比较好。”江积哲也表示。

他还透露,下半年,雷克萨斯还将继续开展以“大智所驱”为主题的市场营销活动,深入诠释雷克萨斯“智•混动”的品牌形象,向中国消费者展现雷克萨斯富有激情和想象力的品牌形象,让消费者真正感受到雷克萨斯品牌的进化。

豪车市场的集体思路转变

事实上,雷克萨斯在品牌理念上的转变,一方面是出于自身发展的原因,另一方面也是源于当前中国汽车消费市场观念的变化。

众所周知,此前由于中国整体经济环境的因素,很多中国消费者对购买豪华车,总是带有隔离感和揶揄的心态,尤其是对日系豪华车品牌而言。但随着这些年中国经济和消费环境得到改变,很多豪华车品牌都在重新塑造自身的品牌内涵,其中就包括奥迪、宝马及沃尔沃等汽车品牌,都开始将自己定位为出行行业的供应商。

而为了更好的改变自身品牌形象在中国消费者心中的定位,雷克萨斯也确实在服务体系和品牌文化塑造上,不断调整步伐和提出创新营销方式。

对此,中国市场推广部部长陈忱就表示,“自今年初在底特律车展上发布全新的品牌口号‘Experience Amazing’以来,我们结合全新旗舰车型、单人太空飞船SKYJET、概念运动游艇等精彩创意之作,在全球多座城市开展了丰富、感性的品牌体验活动。在迈阿密,我们发布了旗下首款概念运动游艇,将雷克萨斯的设计语言成功延伸至汽车领域之外。”

据他介绍,在电影领域,雷克萨斯与韦恩斯坦电影公司联手,启动了第四届雷克萨斯微电影及导师项目,共同发掘下一代电影制作人新秀。今年的主题“转变”,也与雷克萨斯的品牌进化之路不谋而合。同时在设计领域,雷克萨斯全球设计大奖连续多年携手知名设计师,在全球范围内征集创意作品。在每年的米兰设计周上,都可以看到雷克萨斯全球设计大奖的入围作品。

而在文化领域,“领读中国”项目则帮助雷克萨斯,与广大书友共同在阅读中探索生活的智慧和美好。此外,雷克萨斯还通过赞助GMIC全球移动互联网大会等活动,与公众分享雷克萨斯富有想象力的科技。“未来,我们将继续在艺术、时尚、运动等生活方式领域,开展多样化的品牌体验活动,为中国消费者呈现充满激情与质感的生活方式。”陈忱补充道。

 

当然,品牌升级的推进并不只是靠单个企业,而是需要协同发力。

不久前,丰田汽车社长、雷克萨斯首席试车手丰田章男开通了个人新浪微博,希望通过这种方式直接倾听来自中国市场的声音,进一步拉近了和中国消费者之间的距离。有意思的是,丰田章男的这一举动也为自己吸引了很多中国粉丝。或许说,这件事对雷克萨斯打造“豪华车生活方式”标签、强调品质生活方式,也形成了一种助力。

而且“汽扯扒谈”还了解到,即将到来的2017成都国际车展上,雷克萨斯将有三款新车发布,其中两款新车将会公布售价。这也预示着雷克萨斯在华南市场上,将投入更多精力。

可以预见的是,接下来雷克萨斯的工作重心,除了要继续打造新的品牌调性外,其也势必将在市场推进上有条不紊的“做自己”,尽力让中国消费者卡看到企业的成长性,看到雷克萨斯产品的成长性。

 

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