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魏学珍:新时代下的媒体生态裂变与聚合发展

来源:汽车信息网 | 2018-01-17 17:18:46
1月17日,由中国汽车新闻网与手机百度联合举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重举行。活动现场,由中国汽车新闻网总编辑魏学珍就目前的媒体行业现状及未来阐述了观点。

中国汽车新闻网讯 1月17日,由中国汽车新闻网与手机百度联合举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重举行。活动现场,由中国汽车新闻网总编辑魏学珍就目前的媒体行业现状及未来阐述了观点。

魏学珍表示:“平台和生产者都在聚合,媒体的开放性也在日益深化。可以说,传播和媒体的生态已经毫无疑问的裂变了。媒体在朝头部发展的同时,洗牌正在加速,特别是自媒体的洗牌,今年还会加强。相随而来的是,媒体去中心化的趋势已经不可逆转。”

以下是魏学珍发言稿的主要内容:

一、裂变

今天的活动能顺利举办,我还要特别感谢抖哥,感谢静姐、帆姐、琤哥、玥哥等百度的各位领导和各部门的大力支持和付出。

这几天也老有朋友问我:你们年底活动为什么会跟百度合作?其实道理很浅显,这样的大腿我们必须抱紧了。同样,我们认为百度有很多很多的资源和平台,正如前面几位百度的领导的讲的一样,非常丰富,但却还不完全被汽车行业熟知和了解,用静姐之前跟我说的一样就是“性冷淡”。

那我们在过去的一年当中,因为跟百度的深度合作,非常清楚,所以大家携手并行。而更重要的是,在跟百度这样的互联网巨头合作中,我们的认识也发生了裂变。以前,甚至包括现在,我们媒体的互称都是“老师”。而他们却相互叫“哥”叫“姐”。

好像还不止百度,貌似互联网公司的人都喜欢这么叫。以前我的好朋友李杰,他就坐在下面,是极豆车联网的联合创始人,也是一位年轻但经验丰富和成功的创业者,之前他跟我说公司内外都叫他“杰哥”时,我有一点不理解。后来天天被宋琤、张玥叫习惯之后,发现这样的称呼是好像更有利于拉近距离感,所以我们现在公司内部的称呼也在慢慢改变。毕竟,新媒体也有很一半互联网的属性,也在互联网+。

而与这种外在的称呼变化更大的是,当下的舆论环境和媒体生态,更是发生了巨大的裂变。有的时候回头想想,连我这个身在其中的人都感到惊恐。我从2003年从业媒体至今,在过去的12年当中,似乎都比较安稳,然而这几年真的是激荡发展,有的时候回头看看我的芳华,恍如隔世啊。原先你们搞活动,邀请媒体也比较简单的,分类也比较容易,报纸、杂志、电视、电台、网站。现在呢?给你200个名额,也会头疼该怎么邀约了吧?自媒体就五花八门,有些企业甚至都把图文的自媒体当中1.0媒体了,纵深发展越来越明显。

相随而来的是,媒体去中心化的趋势已经不可逆转。互联网,特别是移动互联网对人们日常生活的改变是真真切切,大家似乎越来越没有耐心了,所以碎片化的阅读是新常态。同样,人的本性也是越来越懒惰,因此以前那种内涵式的表达,现在需要越来越浅显,所以有了文字、向图片、向视频,甚至短视频的蔓延趋势。

媒体的类别上,则似乎在朝阵营化方向发展,平台和生产者都在聚合,媒体的开放性也在日益深化。可以说,传播和媒体的生态已经毫无疑问的裂变了。

二、聚合

这种裂变在过去几年中催生了一大批新媒体的蓬勃发展,自媒体正是在这种分散式的背景下如雨后春笋般的崛起。然而从去年开始,媒体格局则又渐渐的慢慢开始聚合。一方面是如前面所说的,平台和生产者在聚合。另外一方面是,人才在加强聚合。这种现象在新媒体身上表现得尤其明显。

以我们自己为例子,我们从简单的中国汽车新闻网,到现在的涵盖中国汽车新闻网、自媒体矩阵品汇汽车、马达视频与马达直播的立体式、全矩阵的媒体平台。在去年以前,招人感觉特别难,现在则能更好的吸引更多的更优秀的人才。这一点我相信,我们台下的有车以后的李鹏程会更有感受。

也就是说,媒体在朝头部发展的同时,洗牌正在加速,特别是自媒体的洗牌,今年还会加强。因此,那种个体式的自媒体,以后会越来越难。自媒体从原先大家认为的轻资产变得越来越重。

另外一方面,平台也在加速分化,像百度这样有实力的在努力重塑格局。平台和生产者之间的融合和互动今后会加强和深化,毕竟开放性一直以来就是互联网的基因。其实也正是因为有了平台的开放,这个世界才更加的精彩,内容才显得更有活力,更好落地。

此外,抱团发展今后也会是一种趋势,MCN的模式今年会大行其道。以前的单打独斗,今后会有更多的携手共行。就像我们今天的活动,要在以前,很简单就是百度搞百度的,我们搞我们的,但今天我们发现其实可以很好的组合起来一起弄嘛,大家也省得没那么累,在坐的各位企业老总也免去了频繁奔波是吧?

三、我们

所以对我们来自,中国汽车新闻网在这个大趋势和大格局之下,首先我们做好一个优质内容的生产方,同样也以中国汽车新闻网为中心,把自媒体品汇汽车和视频、直播马达一起组合起来,成为一个小型的媒体平台。目前,我们已经初步做到了成为矩阵最丰富、形式最多样、内容更有趣、更跨界的集团化作战。我们的内容在要求专业和深度的同时,我们的创意和表现方式更有独立性。

简单的说,我们将继续围绕用户消费,从内容、传播、合作上做到聚合式服务、裂变式传播,形成有互联网思维,有深度、有内容、有创意、有吸引力的,一站式媒体矩阵。

在坚定、坚持做好优质内容生产、传播的同时,同时建立起内容营销和互联网营销的链条。在过去的两年中,我们得到了大家认可和赞誉,正是因为这种很纯粹的坚持理念。但我自己深知,我们做得还远远不够。我也不断跟团队说,我们还有很大很大的空间,可以把我们的内容写得更好,更有趣,也更应该把传播做得更大、更广,落地也做得更扎实。

因此,内容永远会是我们的根基和安身立命的根本。但在永健带队做好内容的同时,我们还将紧紧贴合融合发展的大趋势,我跟斯思和龙云会要加速做一些更加有趣、更跨界、更落地的新东西。我们会结合互联网、结合大数据、结合用户,真正实现内容和营销,线上和线下的互通。通过互联网思维,把传播当成一个自身融入这个世界的方式,引入项目制提升产品的市场竞争力。

时间有限,只能浅谈这些皮毛的观点,更多的落地内容,我们后续会更大家及时交流和报告,谢谢大家!

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