全年销量增长100% 名爵如何做到逆势销量大增

中国汽车新闻网讯 2018年的中国车市异常寒冷，遭遇到28年来首次负增长。在此大环境下，却成为了名爵火力全开的一年，车型多点开花，营销活动层出不穷，全年新增长了27万全球车主，同比大涨100%。

这其中不仅有中国市场的20万位车主的支持，也有海外市场7万车主的青睐。不管是销量数字还是增长速度，名爵都创造了新的纪录。名爵品牌的优异市场表现，也成为了上汽乘用车整体大幅增长的重要推动力。

多车型推动名爵品牌放量

从具体车型来看，名爵旗下的轿车产品全新名爵6和SUV产品名爵ZS是贡献销量最大的两款产品。全新名爵6作为一款豪华互联网性能座驾，在颜值的豪华感和互联网汽车智能系统方面很容易收获年轻人的关注，因此全新名爵6获得了年销量近10万台，月均销量8千台的成绩。

名爵ZS方面，2018年销量超11万辆，月销多次过万。凭借有范、有趣的潮流互联网SUV定位、精致的颜值和接地气的定价获得了年轻消费者的青睐，成为名爵旗下最热销的产品，并且在多个海外市场的SUV销量排行榜上名列前茅，为名爵的新时代全球化形象注入了新的活力。

其他产品方面，新能源领域的名爵6插电混动版本也表现强势，为上汽集团的自主牌新能源汽车销量翻番至9.6万台做出了重要贡献。

同时，名爵还将推出名爵ZS纯电动，为名爵的新能源业务开拓更广阔的市场。事实上，2019年名爵除了要推出名爵ZS纯电动以外，还将推出插电式混合动力车型名爵eHS以及新款名爵ZS、新款名爵6等新车。在多个车型更新换代的刺激下，也将成为名爵在2019年的重要销量增长点。

发力海外市场助推品牌全球化

值得一提的是，在销量翻倍的同时，名爵的经销商网络也在快速扩张：2018年在国内从年初的300多家，快速增加到400多家，且普遍实现盈利；海外市场已经迅速拓展至包括泰国、英国、澳大利亚、沙特、斯里兰卡、突尼斯等在内的多个国际汽车销售市场。

泰国车市作为日系车的天下，名爵带着ZS打开泰国SUV市场，起先并不别人看好，但最终用销量成绩说明了一切。因为定位的精准，名爵ZS在泰国车市上市不足一个月订单即超过1500辆，而2018年，仅在泰国一地就交出了27155辆的成绩。

到目前为止，名爵已完成在轿车、SUV、新能源等产品领域的布局。名爵品牌汽车能够在海外市场热销，不光是因为其产品本身有着出色的实力，也是因为MG品牌的英伦血统自带近百年的历史底蕴。名爵不仅在国内市场很高调，近来也是频频进军海外市场，而这与上汽集团坚持全球布局的国际化经营道路也是一致的。

作为战略车型，名爵HS应该算是上汽乘用车真正意义上的一款国际化产品。未来名爵HS也将与名爵ZS和全新名爵6一起，征战海外市场。据悉，2019年名爵除了会在海外市场推出名爵HS燃油车型之外，插电混动版本也将在英国、泰国、澳大利亚等市场推出。

相对汽车市场近30年来首次出现下滑，名爵100%高速增长堪称奇迹，如何能在大环境不利的背景下，利用花样百出的营销点子，高品质高颜值汽车车型，实现自我突破，值得每个汽车企业学习借鉴。国内市场全线飘红，海外市场多点开花，名爵已经证明，这或许是一条破除车市寒冬的秘籍。