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为什么河南能成为“硬核”防疫省?

来源:中国汽车新闻网 | 2020-01-28 12:44:49
这次疫情爆发之后非常意外,平时泡脚喝中药注重养生的中年人淡然自若,蹦迪喝酒熬夜的年轻人被吓的抢购口罩瑟瑟发抖。

中国汽车新闻网讯 这次武汉肺炎疫情之严峻,又让中国人回忆起了2003年的“非典”。这种传染病的控制很大程度上取决于人们的思想认识。结果这次疫情爆发之后非常意外,平时泡脚喝中药注重养生的中年人淡然自若,蹦迪喝酒熬夜的年轻人被吓的抢购口罩瑟瑟发抖。

归其原因,是这次疫情讯息的传播非常分化。

在1月20日,媒体曝出武汉新增136例新型冠状病毒感染患者之后,抗生素概念的股票抗鲁医药瞬间触及涨停板,正式开启了全国抗病大潮。

以财新为首的网络媒体开始在移动互联网端进行密集的报道,微博、抖音、今日头条等等新媒体平台随之也席卷而来。微信公众号一篇又一篇的10万+解读文章开始在朋友圈疯狂刷屏,武汉疫情时时推送到诸位的手机上。

作为浸泡在移动互联网世界的泛90后群体们来说,天塌了,全世界都在通报新型冠状病毒问题的紧迫性。

在同一时间,电视台节目被提前排的非常满,各大电视台还沉浸在欢天喜地过大年的欢乐氛围中。想找到一个在实时推送疫情发展情况的电视台几乎没有,要等新闻时间才能看到最新消息。我回家之后翻遍了所有电视台,发现最惊心动魄的就要属北京电视台的《养生堂》了,在讲春节应该怎么吃才能不会导致心脏猝死。

对于中老年群体来说,电视台才是他们的主要接受讯息渠道。所以在中老年群体都在研究过春节怎么吃才能不猝死,武汉肺炎仅仅是个小插曲罢了。

不同群体获取信息渠道的割裂,造成了世界观的割裂。

当然这次疫情传播中,也有地域差异。比如这次被奉为楷模的河南人民,做到了全民皆兵的硬核隔离。归其原因是河南这块神奇的沃土,向来擅长于把讯息渠道下沉,高效快速的传递到基层去。

舶来品天主教本来在中国是个曲高和寡的文化产品,但是却在河南省扎根颇深。河南的天主教分会,会把圣经故事编成河南梆子,给群众免费表演。相比于简单粗暴的领鸡蛋,这种传播方式显然主动接受性更强。

这种看似画风清奇的传教方式,在乡村文化浓郁的河南有着超强的传播效果。当《耶稣受难》跟《秦香莲》一起排的时候,乡亲们就明白了耶稣至少是个比包青天还厉害的角色。

传教士们把耶稣镶嵌进了一个既有的河南文化定位里,大大降低了传播的门槛和阻力。虽然会有些许变形,但是相当有穿透力。

所以我们相信河南是有一种强大文化下沉能力的,这次的疫情讯息从上到下被河南省的“文化工作者”迅速消化,然后快速沉浸到了广茂的河南农村大地中。

其实河南的情况代表了目前中国绝大部分人口和地区的情况。中国人依旧是以家庭为单位活动的,而且大部分家庭的根基还是在农村,城市大多都是伪中产白领。河南的模式是绝对可以“抄作业”的。

河南这次简单粗暴,就是拉横幅,用村里大喇叭没日没夜的广播。一个横幅顺口溜,胜过专家讲千言万语。病毒到底有多可怕不重要,重要的是给“武汉返乡者”一个乡亲们熟悉的角色定位:那就是站在人民对立面上的反动派。

这样河南人民把几十年前“抓汉奸”“阶级斗争”的热情掏出来,没有什么人是逮不到,没什么人是隔离不了的。最后伟大的人民群众将会取得这场战争的胜利。“抓特务”这种紧张刺激的游戏活动,和乏味的专家讲座相比有意思多了,人民热情高涨,效果高下立判。

“非典”时期亦是如此。

对于传播来说,成本最高的就是最难的就是在市场上创立一个新的角色定位。

比如在大多数下沉市场的观念里,汽车角色只有干活要买的车和老板要买的车。所以无论是英国皇室座驾还是巴伐利亚州的骄傲,提车时候必须得有大红花和放鞭炮。

就像瑞士手表千千万,中国人只认劳力士是一个道理。中国消费者认为手表只分电子表和老板戴的表,老板戴的表=劳力士。

所以你是谁不重要,重要的是你是人民心中的谁。

 

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