诗和远方的文化输出 新宝骏Valli预售8.28万起

中国汽车新闻网4月16日讯 一般车企的营销是哪里热闹往哪里凑，高阶车的车企营销就是向消费者进行文化输出。摇滚乐和远方，这就是新宝骏Valli向年轻人输出的文化。

2021年4月15日，上汽通用五菱旗下新宝骏品牌在浙江莫干山举行以“装下所有远方”为主题的星空露营派对。在派对上，新宝骏Valli正式开启预售，中文名为向往，旅行团乐队现场还发布了与新宝骏向往合作的同名歌曲《向往》。

新车共推出1.5T 6MT莫干山谷/精英型、1.5T CVT伊犁牧场/豪华型、1.5T CVT大理天空/尊享型、1.5T CVT那曲繁星/旗舰型等四款车型，预售价格分别为8.28万元、9.58万元、10.28万元、10.88万元。作为最喜欢旅行车文化的中国汽车品牌，Valli想向年轻人输出的文化非常符合旅行车的调性，也非常的摇滚精神，永远年轻，永远在路上。

在预售发布现场，新宝骏还公布了预售优惠政策：自预售之日起，伊犁牧场、大理天空、那曲繁星三款配置车型可通过9.9元预售抢订，即日起下订的前5000名用户可享受价值12800元的六重礼遇，包括500L流线型车顶行李箱、五星级酒店定制零压收纳床垫、超低首付两年0利息、3000元置换补贴、车机终身免流量、首任车主终身免费道路救援等福利。

文化和生活态度是卖点

Valli预售现场，主办方并没有像传统的发布会那样，不停的为车辆背数据，背参数，和友商们同级对比，而是打造了一场让大家认知旅行车文化的show。

因为购买旅行车的消费者，可能并不是看重的它有多强，有多大，有猛，而是更看重旅行车所代表的文化和生活态度。

旅行车是欧洲人民非常喜爱的一种车型，因为北欧人民喜欢滑雪，所以旅行车这种后备箱鼓起来，能够在冬天装下滑雪板，自己或者带着全家一起去滑雪的车型便非常受欢迎。关键是不同于SUV车型，这种轿车一样的离地间隙，保障了旅行车的操控和低风阻。旅行车还能在日常城市道路上能够兼顾通勤和驾控需求。

所以旅行车代表了一种什么文化呢？当你想出发的时候，收拾行囊开车就能够立刻出发，逃离城市。

虽然身为年轻人还要肩负起社会责任和家庭责任，会回到城市，开启和普通民众一样的日常上班族生活。但你的车，一定要在随时待命中。这就是为什么年轻人要买一台旅行车。

培养中国旅行车文化

所以活动现场，Valli找到了摇滚乐队旅行团，打造了《向往》这样一首歌，顾名思义就是要鼓励年轻人去追寻心目中的诗和远方。这也为Valli向往这款车定了一个基调，它就是一款在培养中国旅行车文化，向中国年轻人进行旅行车文化输出重任的一款车型。

所以Valli预售会现场展示的全是改装界KOL的改装Valli的作品，这也是一种年轻和与众不同态度化的表达，这也是旅行车文化的一个延伸。

为传递更丰富的休旅文化，新宝骏还跨界联合中国领先旅游新媒体平台Feekr及中国最大规模的全品牌瓦罐俱乐部“瓦罐态度”，与用户共同组建中国最大的休旅文化社群——中国瓦罐部落。

总体来说，宝骏可以算是中国汽车品牌的旅行车文化教父了。在Valli之前，中国卖的最好的旅行车就是宝骏的310W。在升级为新宝骏之后，Valli把旅行车深耕的文化升级了。如果新宝骏以Valli为核心在中国成功的把旅行车文化推广开来，那么新宝骏就会收获前无古人的成功。