中国汽车新闻网4月23日讯 自2020年11月在北京水立方发布“风行进化论”后，东风风行围绕着“智慧空间 享你所想”的全新品牌价值，开启了全面推进设计理念、技术理念和服务理念三大方向的进化。
在2021年上海车展，东风风行T5 EVO雷霆版和风行家用概念车的亮相，也重新刷新了市场对于风行汽车的传统印象。
“今年东风风行将继续品牌焕新，全系车型将统一切换成‘劲狮标’，并配合一系列创新的营销活动，向公众进一步诠释“新风行”品牌的理念和愿景。”在车展现场，东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理助理李博晓向“汽扯扒谈”表示，未来东风风行将在持续丰富核心价值的基础上，采用创新的数字化、年轻化营销手段，不断拓展新的市场领域。
打造家庭出行所需之车
虽然本次上海车展，东风风行并未单独搭建展台，而是随东风集团联合参展。但是风行家用概念车和风行T5 EVO雷霆版的推出仍然吸引了不少年轻消费者的关注。
其中，作为风行品牌焕新后，悬挂新标的首款家用概念车，采用风行全新EMA平台的风行家用概念车，在全新研发设计体系、全新制造工艺标准的基础上，产品的设计、制造精细度较风行品牌以往产品有了明显的提升。
同时，在采用“锋动力学”的设计语言，前后大灯采用钻石切割的设计元素，科技感十足。流畅的车身线条，在全新EMA造车平台的加持下，具备灵活多变的可扩展性。此外，概念车还采用了插电式混合动力系统，主打环保绿色出行理念。
在东风风行看来，目前MPV细分市场中，正缺乏一款真正能够兼具时尚造型和宽适空间的高品质七座家用车，风行概念车则正是瞄准这一市场而打造。其目标用户则是重视家庭的“爱家顾家的新中产”阶层。
李博晓表示：“风行概念车以家庭出行升级的用户用车需求为造车初衷，体现出时尚颜值、宽适智慧空间等特点，是他们家庭出行真正所需之车。”
随着汽车消费整体升级，伴随中国大家庭的出行需求激增，家庭用车市场正经历着结构性的调整，呈现出年轻化、时尚个性化的趋势。同时，家用车也是用户家庭的第二空间，他们也更加重视在车里的体验感和互动感。因此，李博晓也认为风行概念车将有十分广阔的市场前景。
“风行者计划”赋能产品升级
按照东风风行的规划，现阶段品牌将继续深耕强化MPV市场，拓展SUV市场，同时围绕全新品牌价值，在服务方面进行持续升级，推出了“风行者计划”服务体验品牌，并将与用户共创改进产品。
据李博晓透露，“风行者计划”将通过可靠的产品，贴心的服务，为用户生活和事业发展拓展了空间。例如用户从看车、购车、用车乃至换车的全周期，都能体验到个性化的服务。
同时，在延续风行8年16万公里的售后整车政策基础上，全新升级了智能管家60项功能和七项服务准则，500+经销商网络以及“24小时车外生活延展”，为用户构建了一个“风行者生态圈”。
而在增强与用户的交互体验，共创改进产品方面，风行产品的迭代听取用户声音。李博晓举例称，风行MPV全系产品都将实现配置个性化定制，除提供四座、五座、六座、七座、九座等设置外，还会进一步扩充MPV房车、旅行车改装新产品。
在李博晓看来，当前消费者的购车消费偏好正在由单一的产品和服务需求，转变为体验/科技及情感联系，要求汽车品牌具备个性化和情感认可等价值点，所以东风风行以消费者为核心重新定义品牌核心价值，时刻以用户为中心，保证理性与感性价值的有效传递。
基于这样的理念，东风风行品牌后续的整体产品规划也将围绕着一步拓展和完善现有风行在SUV、MPV、新能源的市场布局，发力MPV市场形成品牌合力，打造SUV精品化和加速电动化进程这四大维度进行全面布局。
据最新的销量数据显示，东风风行在今年一季度销量实现同比增长54%。其中，不久前上市的风行T5 EVO已收到近3万辆订单。同时，东风风行在今年也将迎来产品大年。
据李博晓透露：“今年5月至6月，2021款新菱智M5、2021款菱智PLUS将迎来改款上市。2021款风行SX6和T5 EVO运动版车型，则计划在7月和9月推向市场。明年，东风风行将会重磅推出全新家用车。2023年，还将推出一款更大、更高级的7座车型。”
此外在新能源方面，东风风行将继续坚持商务车和家用车两条腿走路的产品路线。搭配2023年前，全线产品实现电动化，动力系统包含纯电、插电、混动等多种组合。
最后，随着不久前风行T5 EVO的上市，让外界也看到了一个快速改变的东风风行，因此在年轻化转型上，风行品牌也会积极推动领导团队、品牌营销和产品升级等方面的推进。对此李博晓也表示：“今天展示的T5 EVO和风行家用概念车，分别以潮酷和轻奢的时尚造型符合年轻人的审美，东风风行也借此全面吹响品牌年轻化号角。”
写在最后：
通过此次上海车展展示的风行T5 EVO雷霆版和风行家用概念车，让外界看到了东风风行面对新的市场形势所采取的主动求变，同时也可被看做是实现全新品牌理念的信心与决心。未来，东风风行能否在竞争激烈的市场中，依靠全面年轻化的新品牌价值实现“突围”，也变得更加值得关注。
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