为何MG要打造中国首个官改品牌XPOWER？

汽车信息网6月8日讯  “MG Live！这个活动从1951年开始一直延续到现在，形成了MG品牌独特的品牌文化、车主文化、改装文化。随着MG品牌进入中国，我们也是希望把MG的改装文化，特别是跑车文化，同步引入到中国的环境当中。”上汽乘用车公司副总经理孙亦炯在MG Live！接受“汽扯扒谈”采访时候如此表示。在5月的最后一个周末，6000人齐聚被誉为改装界“迪士尼”的MG的派对MG Live！，在MG官方这不仅仅是MG车迷的盛宴，更是MG品牌与用户之间的深度沟通和交流。

MG作为一个和年轻人一直“泡”在一起的品牌，举办这种大规模的线下交流活动有着天然的优势。这也给了MG这个品牌更多的探索，和很多独一无二的可能性。孙亦炯就此谈到：“在打造汽车文化的同时，我们还要给客户提供更多的服务，而不像以前，只是在围绕汽车提供服务。在打造产品、与用户沟通的同时，如何从产品的维度上升到服务的维度、文化的维度，这是我们所要思考的。”

01 为赛道而生的XPOWER

面对年轻消费者，MG这个百年跑车品牌的天然优势就是有着跑车与速度的基因。所以MG从产品上落实，现场，多款XPOWER定制版车型高能亮相。MG5 XPOWER、MG6 XPOWER、MG ZS XPOWER成为了当场的绝对核心，尤其是开启预售和“限时抢订的”XPOWER家族首款量产车型MG6 XPOWER，更是引起了非常大的关注。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮对“汽扯扒谈”谈到：“MG对于打造XPOWER这个子品牌的思考，我认为是三个‘一’：一是想要设立一种规则，也就是从民间到官方，在合法合规的情况下，让专业的个性运动改装能够落地，打造出高品质的性能车。二是引领一种潮流，从个人到普众，XPOWER既是个人个性的彰显，也是个性会友的社交货币。三是聚拢一批圈层，从品牌到生态，让XPOWER能够连接MG的年轻用户，连接更多的年轻人。

MG对于XPOWER的设计初衷，就是要打造中国汽车行业首个官方原厂改装品牌，从数据上来看，MG这个品牌也是可以支撑这一规划和动作的。之前的MG汽车购买者的平均年龄在35岁不到，34岁多一点，现在已经90后占比都超过80%了。所以对于MG品牌来说XPWEER是势在必行，且符合品牌调性和品牌发展的一步棋。

MG6 XPOWER即为XPOWER家族首款量产车型，纯正原厂官方改装，手续齐全，可直接上牌、合法出街。它搭载305PS高性能插混动力系统，可爆发出6秒破百的性能，MG6 XPOWER采用的赛用级6活塞卡钳，这款卡钳来自英国著名品牌920E，是其专门为MG XPOWER车型设计的赛用级卡钳。可以说这款车从外观到性能都做到了暴力官改街车，甚至可以合法上路的赛车的标准。

上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅也向“汽扯扒谈”表示，为了更暴力的性能，这台车目前有非常多零件，并非是能够大量生产的，这也是这台车限量100台的原因：“这辆车有很多的工艺，包括很多的零部件是进口，很多工艺要配合一些手段，所以这个限量100台，是由客观条件决定的。举一个例子，独一无二的骐骥绿，市面上少有，骐骥绿的涂装是十分的困难，只有靠全手工打造，靠师傅一遍一遍的去调整，才能够做出来。它是稀有的，不像现在的颜色大批量生产，所以这就是为什么是限量的。当然，我们也正在想办法去攻坚，有可能在未来通过机械的方式，能够把它快速生产出来，但是最起码现在看来，骐骥绿就是全手工打造。”

02 XPOWER采用精选渠道

“从销售渠道上来看，不是所有4S店都能够销售MG6 XPOWER这个车型，我们精选了部分4S店，同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主，比如说目前旗舰店的代表，上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰销售渠道。现有体系加上新建体系，目前为止一共只授权了37家店，都有独立的标识体系，硬件体系和专属的服务体系。”众所周知，为了保持高端官改子品牌的调性，奔驰宝马奥迪都采用了限量授权销售的模式，张亮也向记者谈到，这也是目前XPOWER未来在渠道布局上的一个重要方向。

当然作为国内第一家官改品牌，这不仅仅是品牌调性的保障，因为XPOWER车辆都有着和普通市售量产车不一样的构造、零件以及技术，所以这也是对消费者服务的保障。“改装这件事情非常专业，每个用户都会提出一些相当专业的改装需求，那么我们37家店，每个店里至少有一个比较专业级的，精挑细选的工程师。玩车不是传统的销售顾问能解决的问题，所以第一期只开37家也是这个道理，希望服务到位有保障，希望消费者在这个过程中不断提出意见，我们不断改进。”张亮也谈到了，XPOWER更希望能够通过产品，双向带动与消费者之间的沟通。

XPOWER原厂改装的整车产品分为两个系列，一个是大师系列，今天MG6 XPOWER是大师系列的第一款车，代表的是官方品质水准、设计能力和工程的标准。未来张亮谈到还会有能够和改装玩家更深度交流的共创系列：“所以我们也希望，更加百花齐放一点，让用户能有更好的选择，所以XPOWER原厂改装的第二个系列是共创系列，这个也是后续会让大家更多参与的比较核心的产品。所以我们希望，能帮助更多有能力、有见识、有想法的人，让他们受到大家喜爱的改装方案，能够在全国范围内，在全领域范围内得到推广和销售。这个就是我们的共创系列。”

MG到目前为止已经把这套品牌的年轻化、运动化基因玩起来了。目前消费者已经通过MG的Live和XPOWER等等的一系列产品和活动，更深刻的了解了MG品牌以及带动消费者群体在不断地自我进化和自我扩容，以及对于MG品牌有更强的认同感。