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从价格战转变为技术战 海马是如何规划未来的

来源:中国汽车新闻网 | 2018-05-07 08:38:32
一向以“强动力”定位自身优势的海马汽车无疑是北京车展这个竞技场中异军突起的“特长生”,年轻化是其战略路线,强动力是其核心优势,聚焦品类战略是其未来发展主旋律。

中国汽车新闻网讯 4月25日,被誉为“中国汽车工业发展风向标”的北京车展盛大开幕,在这场堪称汽车圈的米兰时装周上,各家车企纷纷使出浑身解数想要脱颖而出。而一向以“强动力”定位自身优势的海马汽车无疑是这个竞技场中异军突起的“特长生”,年轻化是其战略路线,强动力是其核心优势,聚焦品类战略是其未来发展主旋律。

“特长生”之所以成为“特长生”,原因有二:第一,“文化生”市场过分饱和,需要另辟蹊径;第二,自身的确在某方面天赋异禀,有过人之处。这两方面原因放在海马身上都适用,回望海马近年来的发展历史,一直专注于将强动力的核心优势发挥到极致,在“特长生”的道路上持续耕耘。

扎根聚焦战略 海马汽车“剑走偏锋”另辟蹊径

2017年海马汽车开始践行品类聚焦战略,聚焦一个品类(SUV)、聚焦一个差异化定位(强动力)、聚焦一个车型(海马S5)。在别家车企疯狂追求规模化、体量化,力求全面开花的时候,海马汽车这一剑走偏锋的尝试究竟会带领其通向何处?

纵观当前中国汽车市场,在自主品牌纷纷布局SUV市场的激烈竞争中,能够完成从“价格战”到“技术战”的思维转变,说明了海马汽车的过人之处。未来,汽车流通领域的核心技术壁垒、产研核心关键仍将是动力总成;其次,自主向上,合资下探,自主巨头与合资品牌近身肉搏的同时,入门级市场被让出 ;第三,随着汽车保有量的不断攀升,购车用户平均年龄不断下探,互联网时代下成长的80/90后成为汽车消费主流人群。在三大机遇点下,海马汽车的品类聚焦战略则显示出了其极具前瞻性和战略性的优势。

1、聚焦强动力

从SUV的产品属性及当前消费者选择偏好特征来看,“动力”在左右消费者选择的过程中愈发举足轻重。运动基因是海马汽车得天独厚的优势,在SUV这片市场红海中,海马汽车已然凭借“强动力”为自己开辟了一片天地,并大有精耕细作之势。2017年的上海车展上,海马汽车发布动力总成战略,从2018年开始在二代海马S5车型上搭载海马与德国FEV共同研发的1.2TGDI、1.6TGDI发动机,以及和奥地利AVL研发的7速湿式双离合变速器。

同时并行研发搭载于SG00的动力总成,包括第三代1.5TGDI发动机、纯电动和混合动力系统,尤其是在第三代发动机上支持全面实现电动化,考虑48V-BSG/ISG、HEV、PHEV和增程式方案。如此详尽的动力总成投放计划将海马汽车塑造成为自主品牌中鲜有敌手的“特长生”,堪称其日后攻城略地的最强杀手锏。

2、发力颜值

作为为年轻人量身打造的SUV,高颜值的造型设计更加能俘获这帮追求个性的目标客群。从本次北京车展上,海马汽车展示的几款新车来看,设计也已经成为海马汽车的又一竞争武器。以旗舰车型SG00为例,在“光之势”设计理念之下,SG00的整体造型呈现出极为讨喜的科技感和未来感。六边形进气格栅搭配修长锐利的日间行车灯,传达更具国际范的设计语言,整体贯穿式尾灯与独具一格的设计元素,突显科技感的同时,让车在夜晚的车流中具有非常高的辨识度。

研发体系跨入全新阶段 海马汽车厚积薄发打响战役

二代海马S5和SG00代表着海马汽车核心产品体系的发展方向,海马汽车规划部部长肖群表示:“我们目前在加大三方面的建设,一方面是加大工厂的投入,正在加快第三工厂的建设。第二方面是在加大研发的投入,研发的人员跟车的销量是匹配的。第三个是加大动力总成研发大楼的建设。这么多年的沉淀和打磨,包括研发的投入和设计的投入,我也相信SG00这款产品能够代表海马目前最高的设计研发和制造的水准。”

由此可以看出经过这几年的努力,海马的产品体系和企业体系能力,已经进入到了一个全新阶段。在如今的中国汽车市场,各大车企都在纷纷布局新的细分领域,技术创新与研发、营销模式的创新、智能出行、新能源汽车等等,并且还有更多的新成员参与到这场竞争中来。

海马汽车经过30年匠心创业,目前已经形成了支撑可持续发展的积累沉淀与核心竞争力。在造车新势力异军突起以及合资品牌加速本土化进程的双重压力下,自主品牌能够在维持自身发展的基础上,致力自主研发创新,大刀阔斧重构自身产品体系,确实非常不易但也非常关键。如今,许多自主车企也已经走在了自主研发的前列,践行品类聚焦战略的海马汽车早已在SUV市场成为了一股不可小觑的力量。

最后,我们再聚焦到海马S5,其实是伴随二代海马S5上市之后,海马汽车将形成的海马S5青春版、2018款海马S5、二代海马S5三足鼎立,并行销售的产品布局。在这一资源极为聚焦的布局之下,海马汽车可以紧紧把住入门紧凑级市场的关口。另外随着2019年SG00的加持,海马汽车将在紧凑级SUV市场有着不可忽视的话语权,进军自主品牌第一阵营。

从海马汽车的进阶之路中我们也可以获得一点启示,追求大而全未必是争夺市场的必经之路,专注于某一细分市场并做到极致,或许有更加惊喜的意外收获。

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