2022年刷爆外媒头条的欧拉，做对了哪些事情？

汽车信息网1月12日讯 今年巴黎车展之后，中国车企参展的新闻纷纷登上了海外《Top Gear》等重量级汽车媒体的首页。其中老牌《Auto Express》的一篇文章更是引起了海外网友的关注，其中有一段关于中国车企的文字翻译过来是这么写的：“巴黎车展还出现了另一个主题，中国制造商不是马上就要来欧洲了，而是已经在这了！魏和欧拉都做大了！”

 

这段文字很好的展现了欧洲人的焦虑，因为在电动化、智能化的催动之下，外资品牌纷纷在中国市场败退，而中国品牌已登陆欧洲市场准备大干一场了。从好猫开始，欧拉就已经在欧洲市场展露拳脚，直到巴黎车展亮相的闪电猫，欧洲消费者也已对欧拉品牌有了比较深刻的认知。

欧拉在欧洲市场的进军，不仅仅是攻城拔寨扩地盘，更是给中国新能源出海树立了国品新榜样。2022年是欧拉坚定向上的一年，从品牌营销到产品技术升维，欧拉打出一场教科书级别的品牌向上战役，也给中国汽车产业树立了值得参考的样本。

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品牌升维的亮点，是精准的营销打法

海外“出风头”仅仅是欧拉2022诸多闪光点中的一个，其实欧拉在整个2022从品牌影响范围、亲和力、公信力、品牌价值与践行社会责任多方面的塑造，都完成了大幅度的全面升阶。

首先欧拉坚定自己的品牌路线不动摇，围绕着更爱女人这一品牌理念，不断深耕。这里就不得不提其代言人张若昀。选好一个品牌代言人，这是让汽车品牌从冰冷到温暖柔软，从一堆数据到感性细腻的最佳捷径。张若昀不仅在荧幕上塑造了许多好男人的形象，在生活中张若昀更是一个爱妻子的好丈夫。品行如一的张若昀也成为了无数女性消费者心目中的完美男人。

 

其实相比于一般的代言人，欧拉更想给消费者呈现的是张若昀芭蕾猫001号车主的身份。首先张若昀在女性群体中是有非常大影响力和亲和力，很多女性车主会因为张若昀去了解欧拉。其次就是欧拉还想传达一个重要信息，就是欧拉从没有拒绝过男性消费者。

这种营销操作我们在其他领域上也见到过。比如2022年阿玛尼彩妆签约了易烊千玺作为品牌代言人，阿玛尼彩妆作为一个比欧拉“女人味”更重的品牌，这个操作和欧拉是异曲同工之妙。这一点很重要，这在深耕女性赛道的基础上，还会让品牌越来越开放，影响力越来越广，而不是走上“女性”的独木桥。

 

所以欧拉作为现在汽车品牌中的独特定位，把一些更高阶的品牌营销玩法带入了汽车圈。这种营销打法的全新升级，让欧拉的品牌形象更开放、更具亲和力，也让其影响力倍增。

坚持对了主线，后面的事情就是顺水推舟，水到渠成了。欧拉在7月份的一条TVC成为全网爆款，还登陆了央视。《活出自己的圆心》TVC踩中了当下女性所处境况的社会情绪：女性被家庭和工作双绑架，让她们逐渐磨灭其对自我价值实现的追求。欧拉的TVC切实地表达了女性诉求，播撒“悦己”的种子，激发女性自转的内驱力，使其能够不受束缚的自由表达与选择。与当代女性共鸣，鼓励女性活出自我，这一点也充分体现了欧拉品牌的社会价值。

不仅如此，欧拉还携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目，让广大女性更能发挥自己的人生价值。现在有很多局限在家乡但“身怀绝技”的妈妈们，她们缺乏一个渠道把自己的“非遗”手艺推广出去。

 

欧拉通过这一公益行动，助力女性事业发展，发扬非遗文化。未来不仅将整合多方资源与“天才妈妈”联名共创，还会将共创成果运用于车品开发、渠道展示、公益义卖等。帮助大山中的“天才妈妈们”完成走出去的梦想，践行品牌的社会责任。

作为一个诞生了仅仅四年的品牌，欧拉的营销打法很精准。先扩充影响力的广度、再打造其社会责任的深度，层层递进，不断升维。这也意味着欧拉品牌发展圆满完成了第一阶段的全面蓄力。而在ONE GWM为全球品牌行动纲领的带领下，欧拉将会完成新一轮品牌飞跃。

 

欧拉与沙龙的双品牌运营动作调整，让长城同时将这两股纯电力量拧成一根绳子，集中精力聚焦纯电市场，把市场打穿、吃透，失败经验共勉，胜利经验共享。在双品牌协作下，在未来无论是反应速度，还是抗风险以及进化能力，都将上升一个新的台阶。

这也是长城集团，在全球化、高端化、新能源这三个中国汽车面临的未来挑战上，给出的答案。

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品牌升维的背后，是技术做强大后盾

品牌的成功离不开硬核的技术实力。背靠长城集团积淀深厚的研发实力，支撑了欧拉品牌、产品价格的不断向上。欧拉的品牌高端化，是建立在产品不断越级，以质取胜的基础上。

在产品技术上，欧拉的无忧电池，无疑是市场上的一匹黑马。“无忧电池”是一种动力电池整包的安全系统设计方案及安全保障技术。通过对电池包的创新系统设计、领先的生产工艺和严苛的质量控制、高标准的试验验证、云端大数据监控，满足新国标的要求，并在此基础上设定更高的企业标准。

在此之前欧拉就携手中汽研针对欧拉闪电猫的“无忧电池”进行了比国标更严苛的测试。比如国标是8mm钢针穿刺，但是欧拉选择是的20mm钢针刺穿电芯，除此之外还有整包140秒火烧、整包热失控和整包6米高空跌落。诸如此类足以证明“无忧电池”的安全性能。

能够达到这样的超国标测试成绩，核心就是其系统安全设计方案的优越性。比如结构设计上提高电池包的整体结构强度、导压安全上通过预设泄压通道等有效控制热失控、隔热和绝缘设计上加入新型材料有效进行内部阻隔防止热熔穿；再赋以智能BMS对电压、电流、温度等超过100个信号源进行实时监测，可实现提前干预控制。

 

另外在智能辅助驾驶方面，欧拉的ORA-PILOT 3.0同样以“安全第一”作为底层逻辑，搭载28个智慧传感器，采用视觉+雷达+高精度地图的融合方案，实现同级别最强感知能力，可实现29项L2+级智能驾驶辅助功能。包括避免鬼探头、智慧躲避大车这样非常关键的“保命”功能都可以实现。

 

不仅仅是提供了优秀的主动安全功能，ORA-PILOT 3.0可以实现更优秀的HWA+NOH高速领航辅助驾驶体验，并且拥有同级别唯一10Hz频率5G多卫星定位系统，以及同级别唯一SD+HD高精度地图。这可以在驾驶中极大的减轻驾驶员负担，提升驾驶安全性。

也正是这些尖端技术的搭载，让欧拉成功进军海外市场，加速全球化布局，更是获得汽车发源地欧洲市场的认可，拿下欧洲 NCAP五星评价，比肩Model Y。

长城坚持全栈自研，这样牢牢地把信息安全和创新主动权掌握在自己的手上，不受制于人。坚持自己开发车机交互系统的长城深知，未来汽车的主战场，将会是数字化消费。只有把智能化和数字化做好，做透，能让消费者留在车机交互系统中，才能把握住未来数字化消费的主战场。这也是长城之所以在智能化和数字化方面，下了大手笔的原因所在。

 

总结：欧拉品牌升阶的成功在于，它没有把营销做成一个浮于表面赚流量的噱头，相反化繁为简，沉下去为消费者做事。为女性发声，助力“天才妈妈” 创承非遗文化、绽放乡村振兴她力量，把产品技术和质量全面提升做好，每个动作都足够有影响力，但对于欧拉品牌来说，这又是其品牌成长过程中的一个又一个小注脚。而这一环扣一环，相互补益，持续优化。未来，相信欧拉也会以更丰满立体的形象，为新能源市场交出更亮眼答卷！