奔驰在华销量增长 靠产品和体验式营销等圈粉

中国汽车新闻网讯 在国内汽车市场，高性能品牌一直是独树一帜的存在，比如奔驰AMG、宝马M、奥迪RS等，这些高性能品牌，都会有着自己的个性与特点，但梅赛德斯-AMG无疑又是当中关注度与认知度最高的品牌。不管是技术实力、营销实力，成立50年，入华10年的AMG都让人印象深刻，它已经成为很多追求高性能车型的车迷心中不可替代的经典。

最快的奔驰加速驶上发展快车道

2017年对于梅赛德斯-AMG品牌来说意义重大，诞生于1967年的它今年是值得铭记的年份，恰逢其品牌诞生50周年。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG/smart/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波

在这样一个重要的年份、重要时刻，梅赛德斯-AMG品牌用一系列新车型来庆生，据北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司AMG/smart/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波介绍：“今年是AMG品牌成立50周年，也恰逢AMG进入中国市场10周年，11款激动人心的新产品陆续上市，成功打造在华产品大年，也使2017年成为AMG在中国的蓄势之年。” 

可以看到有实力的品牌连庆生方式都是不一样的，不是简单地做一场庆典，而是在一年时间推出11款极具竞争力的高性能新车型，一般汽车品牌很难做到这一点，经过50年沉淀的AMG品牌实力得到完美体现。销量方面也同样如此，梅赛德斯-AMG品牌今年1-10月在华销量保持持续稳定增长。

目前，在中国市场梅赛德斯-AMG品牌有22款在售车型，覆盖4缸、6缸、8缸、12缸车型，涵盖新生代车型、轿车、轿跑车、跑车以及SUV。同时还有不少特别版车型，满足客户个性、专属需求。这次广州车展上，又带来了全新梅赛德斯-AMG E 63 S 4MATIC+ 特别版、新一代梅赛德斯-AMG S 63 L 4MATIC+、新一代梅赛德斯-AMG S 65 L、梅赛德斯-AMG G 63典藏版四款新车型。

这样的高速发展趋势，已经让其他主打性能的品牌黯然无光，不仅仅体现在销量上的高速超越，在品牌影响力上同样没有与之抗衡的对手。新一代消费者在提及高性能品牌时最先想到就是AMG品牌，毕竟它能满足你全方位的需求，无论你喜欢什么车型它都能满足你。当然，能够有这样的品牌影响力，也是与梅赛德斯-AMG品牌这十年来出色的产品营销分不开的。

现在谈到产品营销大家都在谈体验式营销，实际上最应该进行体验式营销的一定是汽车品牌，你只有亲自驾驶它才能感受到每个品牌、每个车型的深层次的不同之处。而高性能品牌更是如此，梅赛德斯-AMG品牌在这方面有着更深的理解，据毛京波介绍：“我们的产品需要客户去感受产品，例如梅赛德斯-AMG E 63 S 4MATIC+特别版的百公里加速时间仅为3.4秒，如果不去体验的话，很难理解这是怎样的概念。”

说到体验就不能不说到大名鼎鼎的AMG驾驶学院，2010年进入中国。目前，在中国累计招募学员已近6000人。多年来深受粉丝喜爱，可以说它是体验式营销的典范，这里不仅AMG车型用户可以报名参与，潜在的用户同样可以报名，AMG驾驶学院教练都是国内外的专业车手，可以为参与者带来专业驾驶技术指导。完成相应课程后，学员还可获得由中国汽车摩托车运动联合会颁发的相应级别的赛照。这里不仅仅是提升驾驶技术的地方，也是感受AMG车型性能有多强大的地方，同时还是一群热爱AMG的人相聚的地方。

此外，在经销商网络方面，到今年年底，梅赛德斯-AMG品牌将在全国的56个城市开设101个性能中心。而明年，将在北京、上海等一线城市设立专属于AMG品牌的独立展厅，相信选择AMG的用户将会获得更加专属的购车体验，这也是体验式营销很重要的一环。

正是这一系列的营销举措和产品布局，将助力梅赛德斯-AMG品牌在2018年全速起飞，而新一代年轻用户的崛起将是“催化剂”。说到年轻用户，其实他们的需求也是多样化的，虽然有大量的高性能车需求，但也有追求个性、时尚、家庭出行需求的用户。而smart和V级车，正好可以很好的满足这些用户的需求。

小仙女和都市精英的需求都能被满足

其中，作为年轻人热爱的smart品牌，自2009年进入中国市场至今，目前在华总销量已突破10万台。2017年1-10月，smart销量同比增长13%。它深受年轻消费者的喜爱，而接下来smart将推出一个基于朋友间共享爱车的App产品，打造品牌社群、圈子文化。为这个年轻时尚品牌注入新的活力。

而都市精英对于宜商宜家的需求奔驰V级车则可以更好的满足，今年1-10月，V级车的同比增长为70%。作为唯一来自豪华品牌的MPV车型，V级车拥有完美的空间，正如毕加索曾经说的：人生最美好的时刻，一定要在最完美的空间里度过。

总的来说，AMG、smart、V级车作为最快、最小、最大的奔驰车，在今年集体发力，表现出色。而在即将到来的2018年，相信在众多新车和体验式营销双重加持下，已经在国内市场保持领先的AMG品牌将会是大爆发的一年，而smart和奔驰V级同样占据两块非常重要的市场，消费年轻化的趋势将让smart品牌获新发展，有了新销售网络的助力，奔驰V级有望在明年成为高端商务车领域的佼佼者！