助力奥运突破极限 丰田汽车转型开启全新出行时代

对于体育迷来说，2018年是值得期待和令人兴奋的一年。因为今年除了有每年常规的体育赛事外，每四年一届的冬奥会、世界杯以及青奥会也如期而至。而眼下最受关注的就莫过于在韩国盛大开幕的平昌冬奥会了。

当然，每逢重大体育赛事来临，汽车厂商们自然也不会放过这一展示品牌实力，提升品牌关注度的好机会。自2017年起，丰田汽车正式成为奥林匹克全球合作伙伴。那么接下来，这个全球最大汽车生产厂商之一的丰田汽车，将如何助力奥林匹克运动的推广，同时又将传递出怎样的自我价值，就成为了人们关注的话题。

助力冰雪奥运，用行动彰显社会责任

作为世界规模最大体育赛事的移动出行领域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奥会，在2020年东京奥运会以及2022年北京（张家口）冬奥会，丰田汽车都将扮演不可或缺的重要角色。

不难看出，以冰雪运动为主冬奥运则成为了重中之重。尤其是在中国市场，从宣布成功申办2022年冬奥会开始，我国人们对于冰雪运动的关注度，也随着时间的日益临近而达到最高值。

正是在这一大环境下，丰田汽车在不久前联合腾讯体育和易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》。其中指出，在“带动三亿人上冰雪”政策的激励推动和影响下，中国冰雪产业迎来了高速及崭新的增长周期。而这也让丰田汽车在中国这个世界最大汽车消费市场的舞台上，有了更多展示自我的机会。在积极推动奥林匹克精神传播以及促进我国冰雪运动发展的同时，也可以进一步提升品牌形象、积攒品牌口碑。

自创立以来，丰田汽车始终秉持着“通过汽车创造富裕社会”的企业理念发展至今。而这与奥林匹克运动“使体育运动为人类的和谐发展服务”的宗旨有着异曲同工之妙。所以说，丰田汽车此番加入奥林匹克大家庭，不仅仅是一次商业合作，更是真正意义上价值观的融合。

从这一刻开始，丰田汽车便将通过更加创新的出行理念，以及更为绿色环保的产品形象，担当起作为行业领军者与奥林匹克全球合作伙伴应有的社会责任。

启动“Start Your Impossible”，转型移动出行

其实不难看出，从提出TNGA丰巢概念开始，丰田汽车无论从产品还是营销方面，都在朝着年轻化转变，其在“移动方式”领域也在寻求着更大的突破。

丰田汽车认为，“移动”不能成为人们自我挑战的障碍，而要为实现梦想提供无限可能。为此，丰田汽车在去年10月17日，启动了企业挑战主题“Start Your Impossible”，并在今年1月的CES电子消费展上，正式宣布从汽车公司转型为移动服务公司。

这一系列动作表明，丰田汽车将突破以往狭义的移动工具（汽车）的概念，积极思考如何提供移动解决方案。而 “让每一个人都能够自由出行”则成为了丰田汽车成为移动服务公司后的未来发展方向。

从突破传统到公司转型，丰田汽车“Start Your Impossible”的核心理念就是要敢于打破传统限定，完成自我超越。而这也再度与体育世界中，运动健将们“不断挑战并突破自我极限和人类极限”不谋而合。

与此同时，作为奥运会和残奥会的首个移动工具合作伙伴，丰田汽车还在努力为城市交通问题、移动工具以及物流服务提供解决方案。2018 CES上，丰田汽车发布了全新的e-Palette出行平台。该平台由一辆纯电动自动驾驶汽车构成，并搭载了Guardian自动驾驶功能，无需驾驶员。

其车身长度还可以在4-7米范围内进行调整，轮胎也可根据实际情况采用4个或8个两种布局。而内部同样可以根据不同需求进行自定义改造，通过开放平台用于共享乘车、商品零售、货物运送等多方面的用途。

根据计划，这辆车将在2020年东京奥运会上投入使用。届时，“Start Your Impossible”这一主题也必将得到更为具体的诠释。人们在享受奥林匹克运动激情的同时，也将通过这辆科技感、未来感爆棚的移动工具，感受到丰田汽车对于打造未来移动社会的美好愿景。

其实早在2015年丰田汽车成为奥林匹克全球合作伙伴的同时，就提出了“通过体育运动构建和平、平等的社会”、“通过移动推动可持续发展社会”的口号。如今，平昌冬奥会的到来，这些愿景也将逐一被实现，“Start Your Impossible”理念也势必会更加深入人心。

“我们期待奥运会和残奥会能够促使与丰田有关的每一个人勇敢地超越自己的极限。”这是丰田汽车的期许与目标。相信通过奥运营销，丰田汽车在未来之路上，一定会吸引更多热爱运动，乐于挑战的年轻群体，同时成为移动出行领域的引领者。