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中国女排《夺冠》中 这些汽车玩家都表现怎样?

来源:中国汽车新闻网 | 2020-10-29 09:09:38
在华晨之前,有东南汽车和福田汽车都赞助过中国女排,但是这么低调的中国女排汽车赞助商,华晨还真是头一个。相比之下,这次截胡华晨的凯迪拉克那就是把钱花到了淋漓尽致。

中国汽车新闻网10月29日讯 如果选出国庆期间最具有教育意义的一条新闻的话,那么无外乎就是组织全体国足队员集体看电影《夺冠》了。《夺冠》是一部讲述中国女排精神的电影,郎平与中国女排三十年的风云故事,一如既往地陈可辛味儿十足。这个电影的拍摄手法和套路几乎和《中国合伙人》一致,豆瓣给出了还算不错的7.4评分。

作为电影的主角中国女排和郎平,自然是中国体育界的骄傲,也确实值得国足学习。值得注意的是,这部传承中国体育骄傲的电影,是由凯迪拉克赞助的,虽然我们理解凯迪拉克最近涨势凶猛,想借着这部名字吉利的电影一飞冲天。但大家都在好奇,华晨去哪了?

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最低调的女排赞助商

如果要论中国女排的朋友,那华晨是老伙伴了。用前华晨汽车集团董事长祁玉民的话说:“在中国女排‘滚石上山,爬坡过坎’的特殊时期,华晨就开始赞助女排。”每当中国国足因为输球又输人而被骂上热搜的时候,华晨还能搞个胜利冠军队伍接机,十分长脸又自豪。

但是似乎华晨并不是特别善于用中国女排这个非常长脸的合作伙伴营销。确实早在2013年,有“铁榔头”之称的郎平教练再回国家队执教时,华晨汽车便开始默默地赞助中国女排。华晨真是低调地默默地赞助,无论是在媒体报道还是女排的线下活动上,完全找不到华晨的身影。

终于在2016年里约奥运会,中国女排连克巴西、荷兰和塞尔维亚,第三次站上奥运最高领奖台。中国女排成为了全中国人民焦点。华晨组织了一个举牌子的接机仪式,以及在北京搞了一个几百家媒体的中国女排续约发布会,宣布向中国女排赠车,然后顺势推出了中华V3女排冠军版。

本以为华晨就此开窍,能够把自己塑造成和女排紧紧捆绑在一起的冠军产品。但是从那次发布会之后,华晨再次从中国女排的世界里销声匿迹,网上再也搜不到任何关于华晨和中国女排的消息。所有关于中国女排和华晨的消息,都停留在2016年9月。

别的汽车品牌赞助体育等等项目,恨不得天天发消息,搞活动,而华晨后来甚至连张像样的海报都没传播过。直到这次《夺冠》电影的上映,人们看完电影才突然想起来:不对啊,中国女排赞助商不是华晨吗?

在华晨之前,有东南汽车和福田汽车都赞助过中国女排,但是这么低调的中国女排汽车赞助商,华晨还真是头一个。

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凯迪拉克表现比《夺冠》强

相比之下,这次截胡华晨的凯迪拉克那就是把钱花到了淋漓尽致。凯迪拉克制作的一系列的与中国女排、电影《夺冠》相关的线上宣传活动。然后还联合了郎平母女拍了一个凯迪拉克的广告短片《想不到》。就连没有去看电影的人,也都知道凯迪拉克此次赞助了这部电影。

如果按票房和销量来对比,凯迪拉克这次确实表现的比他们冠名赞助的这部电影《夺冠》要好,《夺冠》这部电影请了一堆大咖明星,黄渤、彭昱畅、巩俐等等,超过5亿元的投资,现在票房仅仅8亿元。在国庆档期要远不如《我和我的家乡》。

相比之下凯迪拉克的表现就强势多了。2020年前九个月,凯迪拉克一共卖出了15万台新车,其中在9月份就拿下26000台,同比去年增长42%,排在豪华品牌第四。

本来年初的时候凯迪拉克是被雷克萨斯小压的,不过随着XT4和CT5等主力车型的发力,凯迪拉克销量在9月迎来爆发,完成了对雷克萨斯的反超。从数量来看XT4和CT5成为销量向上的主力军,月销分别达到了6666和6012辆,均是创下了新高。

豪华品牌在中国市场,2020年迎来了逆势反弹。BBA基本上都能在三季度完成同比20%以上的反弹力度。在除BBA之外的市场,以凯迪拉克为首的豪华品牌也表现出了强劲的增长态势。

总体来说,凯迪拉克这波操作,展现出来凯迪拉克作为一个头部豪华品牌的能力,《夺冠》确实也给凯迪拉克赚够了声望。所以说凯迪拉克能有2020年的如此爆发,确实也是实至名归。但是华晨现在陷入了一个比较困难的境地,在财务状况非常好的时候,没有把握住机会,把营销牌努力打出去,导致现在陷入一个恶性循环的链条中。现在只能眼睁睁的看着中国女排这么好的一个IP被放走,实在是可惜可叹。

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