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为什么福美来F7会成为家用7座车的主流方向

来源:中国汽车新闻网 | 2017-12-07 08:41:37
随着社会经济的发展,消费升级,汽车产业结构也随之发生变化。目前,“全家出游新时代”已经成潮流方式,因此七座车成为了市场上最有竞争力,也最紧缺的细分市场。

近几年来,SUV车型的火爆盘活了汽车市场,也带动了自主品牌的发展,尤其是年轻人群将SUV作为首款车的主选车型。但今年以来,SUV告别了井喷时代,增长幅度回落到20%以下,轿车市场则经历了8.6%的负增长,而七座车占乘用车市场比重却由2014年时的4.27%提升到今年的 9.18%,提升态势明显。

目前,市场上的七座车,主要以7座SUV和7座MPV为主,但这两类车型在安全性与舒适性上有着先天劣势,特别是面包车血统的自主MPV,安全性、舒适性都较差,不能完全满足家庭用车需要。基于市场判断,一汽海马推出了福美来F7,开创了七座多功能家轿新品类。

七座家用车的风口

随着社会经济的发展,消费升级,汽车产业结构也随之发生变化。目前,“全家出游新时代”已经成潮流方式,因此七座车成为了市场上最有竞争力,也最紧缺的细分市场。

一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜

对此,李伟胜表示,中国汽车行业正处在一个特殊的时期。“汽车行业面临着自2000年以来竞争最为残酷的一年,汽车市场两极分化正在加剧。”李伟胜认为,自主品牌需要找准自身的目标市场,并在这一市场变得足够强大。

一汽海马汽车销售公司总经理助理赖小华

随着细分市场的不断分化,七座家用车正在形成下一个细分市场风口,当前竞争格局处于空档窗口期。汽海马汽车销售公司总经理助理赖小华表示:“七座家用车有市场有未来,而蓝海人群则集中在二孩家庭和城镇人群中。”

福美来F7开创七座多功能家轿新品类

在七座车的细分市场中,正在从原来的低价、微车为主导的竞争格局慢慢向上转型,尤其是7-12万规模和比例在快速增长。而这个价格区间也是自主品牌的主力,是自主品牌发展的机会。

一汽海马汽车销售公司总经理助理李琼武表示:“七座车的市场呈现出了逐年高速增长的态势,未来七座车一定会成为家用车主流的方向。”同时,汽车已不再是单纯的出行工具,家庭自驾游,休闲游也正逐步成为车主重要用车场景。

安全是家庭出行的首要因素

福美来F7采用轿车底盘打造、四轮独立悬挂系统、笼型结构高刚性车身,可以满足全家出游对车辆的安全性、舒适性及车辆操控的更高要求。

在安全方面,福美来F7沿袭五星安全体系,并针对儿童安全进行了特殊设计,基于严苛的美国标准,率先进行了“中国首例·儿童安全汽车翻滚测试”,并取得了优异的测试成绩。试验结果表明,福美来F7对儿童安全的保护非常周到有力,二三排的安全性极佳。

此外,也正是因为福美来F7对家庭出行的定位,在营销策略上也更加主动家庭体验式营销。李伟胜表示,营销创新对于品牌塑造会有很好的效果。一汽海马寻求透过场景化营销,以好的场景体验,去影响和培养用户。通过做好每一个小的营销事件,聚少成多,形成大的品牌影响力。

可以说,在7座车出行的细分市场中,福美来F7开创了新格局、新思路,为消费者提供更多的选择,同时更注重安全、舒适,为家庭带来出行服务的同时,记录全家的幸福。
 

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