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上汽王晓秋:品牌年轻化是产品和服务的年轻化

来源:中国汽车新闻网 | 2018-09-21 09:26:11
从打造“荷尔蒙SUV”概念开始,在经过持续数月的预热之后,名爵HS选择了网红城市重庆上市。一场别开生面的上市秀在时尚地标解放碑上演。空中芭蕾、垂直舞蹈以及炫酷的3D光影秀,让名爵HS的上市更加热血沸腾,但11.98万的起售价则充满诚意。

中国汽车新闻网讯 从打造“荷尔蒙SUV”概念开始,在经过持续数月的预热之后,名爵HS选择了网红城市重庆上市。一场别开生面的上市秀在时尚地标解放碑上演。空中芭蕾、垂直舞蹈以及炫酷的3D光影秀,让名爵HS的上市更加热血沸腾,但11.98万的起售价则充满诚意。

 

上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋

在炫目的灯光背后,作为核心的产品名爵HS也堪称重磅产品,这款车是以年轻人“配得上、买得起、开得爽”为目标的。因此,我们在新车上看到了AWD智能四驱系统、XDS弯道动态控制系统、BOSE音响等百万豪华才有的装备。那么靠这些名爵HS能够征服年轻人吗?对于年轻化趋势名爵又是怎么理解的?上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋在接受“汽扯扒谈”采访时给出了答案,品牌的年轻化需要提供给用户年轻化的产品和服务。

品牌年轻化核心是年轻化的产品和服务

随着90后、95后的崛起,年轻一代的消费者已经成为购车主力,几乎每个品牌都在谈品牌向上、品牌年轻化,但其实说起来容易做起来并不容易。为年轻人造车其实并不容易,也不是仅仅是加个炫酷的颜色或者连个网那么简单。在这个方面,可以说名爵走在了前面。从全新名爵6的年轻人第一台性能座驾,到名爵HS的年轻人第一台荷尔蒙SUV,对于年轻人的需求有了深入的理解。 

王晓秋表示:“品牌的年轻化,第一你的用户是年轻人,第二,需要提供给用户年轻化的产品和服务,实际上现在是还原名爵品牌本来应该有的样子。”与其他品牌相比,名爵作为一个有着百年品牌积淀汽车品牌,一直都是走在时尚的前言的,运动标签一直是其主打的slogan。在上汽乘用车旗下,名爵品牌正在焕发青春。 

对于名爵品牌今后的发展,王晓秋也给出了答案。未来名爵品牌向上第一个就是电动化,第二是智能化,第三产品继续向上,第四是型谱不断完善。而这个目标与上汽“新四化”的发展目标是相契合的。可以看到,目前名爵品牌发布新车的速度是相当迅速的,名爵HS从概念车发布到正式上市,仅仅用时不足半年的时间。那么,名爵HS能够经受住市场的考验呢?

名爵HS靠极致追求吸引用户

在营销上名爵品牌确实玩出来新花样,品牌关注度直线上升,但最终让用户选择还是要靠过硬的产品。名爵HS作为名爵品牌推出的一个爆款新车,无论从外观到内饰再到驾驶质感做得真的是无可挑剔,这点在“汽扯扒谈”试驾名爵HS时有了非常深刻的感受。而能做到这一点,得益于上汽这么多年一直坚持追求更极致的技术。 

王晓秋表示:“产品最终能不能长期得到发展关键还得看客户,用户的口碑会和好产品成为正比。从我们来讲,希望在现有条件下把它做到极致,这是我们坚持的原则。”

从名爵HS身上确实感受到这种追求极致的精神,比如名爵HS外形高级感十足,其纯形面设计,目前全球仅有豪华品牌保时捷才有。内在方面,名爵HS也同样追求极致,在很多品牌不花心思的NVH方面,王晓秋自信的表示:“名爵HS的NVH相比目前市场上的所有车,不敢说是最好,但是最少不会输给任何一款车。” 

那么,好的产品最终能够在市场中取得好的成绩呢?今年国内汽车市场整体增速持续放缓,甚至SUV市场出现的三连降。但在“汽扯扒谈”看来,下滑的车企、车型基本都是产品品质差,仅靠低价策略赚快钱的,优质的产品依旧持续热销。

“能不能卖好取决于产品本质,最根本的还是要拿一个好的产品出来。我们拿出了态度、拿出了做到极致的产品、拿出了诚意的价格,满足了用户的希望,我们期望名爵HS这款车能够卖好。”王晓秋表示。

可以看到,无论是品牌还是产品,名爵HS对于时下的年轻消费者来说,都是一款品质过硬的新车。更重要的是11.98万的起售价也是诚意满满,只能说现在的消费者真的是太幸福了。相信,名爵HS必将引领名爵品牌在销量上再上一个新台阶。

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