我们的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？
昨天的朋友圈主题是——女排精神、朗平精神
全球华人都在关注同一件事
中国女排里约奥运会夺冠！
对于这个现象，思姐一点也不意外，
因为在这种大是大非的民族荣誉感面前，
中国人的新闻价值观还是一致的，
连你们的宝宝都无能为力！
不过在各种刷屏中，
有激情澎湃的、有心灵鸡汤的
还有......疲劳轰炸的。
为什么这么说？完全是因为车企们的那些“热点图”
画面太美我不敢看，
七姐给你们做了个拼图，恁们自己感受一下！
甚至还有这样，不知道图啥的......
有没有觉得上面这些图都有几个共同的特点——
1、车企logo＋主推车；
2、一句斗志昂扬的口号；
3、与排球有关的一切图像
没错！只要你按这个套路来，
你也能进车企成为一名文案兄
因为七姐感觉，车企文案兄只要会P图就够了，
而营销文案最核心的创新啊、内涵啊！
通通都被一个叫“赶时间”的词挤掉了！
估计文案兄们自己也看得出来：
这些图没特点、记不住！
所以大家都明白这其实是一场自娱自乐的狂欢，
而狂欢里的观众少之又少，
好不容易熬夜做几个热点图，
关于中国人喜好凑热闹这个文化特征，
相信七姐不用多解释，
但热闹凑得好也是一门学问啊！
这点上，七姐奉劝大家
真要多向甩你们不知道几条街的杜蕾斯学习！
这里翻几个小杜同学经典的案例，
相信大家都比较熟悉——
这年代，看个文案都烧脑，也是没sei了！
但没办法啊，就这么几件大事，
业界一下子就把小杜同学奉为“营销大神”！
甚至赛过80、90年代可口可乐成功案例的趋势。
其实七姐也一直觉得，
杜蕾斯正经不是一家协助我国“计划生育”的公司，
而完完全全是一家不务正业的广告营销公司。
不过，任何努力都不会白费，
杜蕾斯也凭借这一本事，
让自己成为了中国市场业界NO.1，
与冈本一起霸占了整个市场的60%左右的份额。
这里七姐想插播一下的是，
你们以为杜蕾斯的广告营销点都太low？
都看不上？
但你们知道吗？
杜蕾斯的品牌溢价度却是行业最高的，
因为产品价格相对更高！
而反观中国汽车营销圈，
值得被拿出来说的经典案例还很少，
就连前段时间刷爆汽车界朋友圈的“关羽营销图”，
最后也被网友挖出来，
是经销商朋友和网友们的智慧。
而今年“宝马百年”时，
奔驰也发挥常性、调侃了一回宝马，
但可惜的是，这还是国外团队的杰作——
后来故事也有延续，
不过据说是一名宝马车迷或者是一名网友做的......
七姐不明白的是，
明明车企的Good idea是满满的，
可为什么一加上“热点”两个字，大家都集体抓瞎？
这只能说明一件事：
文案平时的文化储备和创意点累积不够！
其实在品牌营销中，
有一个常用词叫“基础联想”，
还有一个词叫“附加联想”
“基础联想”是帮助用户大脑归类
并建立认知的必要信息；
而“附加联想”则是在用户基础联想之后，
用来丰富内涵、提高好感的联想。
所以要蹭热点，
首先你得提前找到热点事件与你产品的共通性，
然后突出两者之间的关联，
以及对你产品特性的突出、丰富，
让别人只要看到这个热点，就会联想到你的产品，
从而再联想到这个品牌，
原来做过一个这么牛闪闪的广告！
当然，说得容易做起来难，
这非常需要经验老道且创意十足的人才和团队。
在招人和培养人方面七姐不专业，只能瞎凑字数。
不过七姐还是想提醒车企小伙伴们，
在互联网时代里，
新数字营销部门那是相当重要，
部门成员也必须个个修炼成精！
所以车企无论在公司内还是公司外，
都得两手抓、两手硬！
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