中国汽车新闻网讯 2018年是改革开放40年，40年中国发生了翻天覆地的变化。回首过去，40年的风雨历程，岁路途艰辛，但是硕果累累。从经济领域到其他各个领域全面展开，逐步深化，使中国社会发生全方位的历史性转变。因此，2018年对于中国来说是非常特别的一年。但对车企来说却是难熬的一年，已经成长为全球第一大汽车消费市场的中国汽车市场，经历多年的高速发展之后重回低速轨道，甚至在今年下半年出现负增长，不少车企已经无望完成全年销量目标。
面对着突如其来的车市“寒冬”，这对于曾经喧嚣的汽车市场来说，未尝不是一件好事。伴随着消费升级、消费年轻化的趋势，股比开放、双积分等相关政策的深化，2018年的国内汽车市场形势愈加复杂。对于汽车产业而言，2019年将是中国汽车产业关键之年。而在过去的2018年中，已经有不少企业预计到行业趋势，从容应对市场变化，做到了未雨绸缪。曾经走在舆论潮头的众泰汽车，就开启了转型升级之路。
消费年轻化趋势助力车企加速变革
随着消费结构的不断升级，90后、95后逐渐成为消费群体的中坚力量。年轻消费群体的消费主动性强，追求消费品的舒适感和时尚化。占中国总人口15%的年轻消费群体，创造的价值十分诱人。如何推进品牌时尚化、年轻化，迎合年轻消费群体的需求，成为各大厂商在营销过程中不断努力的方向，同时也考验着行业的每个从业者。
众泰汽车针对消费年轻化的趋势早已有所布局，早在2015年众泰汽车就推出了年轻化专属车系“众泰S”，以SR7为例，针对90后年轻人的消费者特点，推出了“个性化定制”模式，消费者可以自由选择外观、内饰配色、座位颜色、轮毂等个性化配置。
而时间来到了2018年，众泰汽车对于年轻化又有了更进一步的理解。2018年，对于中国车市而言是充满变局的一年，对于众泰汽车则有着特殊的意义，它是众泰汽车成立15周年，是众泰汽车力求品牌重塑转型升级的关键之年。在此大背景下，众泰汽车以“智能服务”为主线，开启“品牌深化”和“品牌领航”之路，全面提升众泰汽车品牌美誉度和知名度。
改革开放40年与众泰的15年
众泰汽车于2003年正式注册成立，两年后第一辆众泰汽车2008成功下线。实际上，众泰汽车起步的2003年正是汽车大规模进入家庭的起步之年，中国车市也进入了黄金发展的15年。经过15年的发展，中国汽车市场已经成长为全球第一大汽车消费市场。而在改革开放40年的大背景下，无疑最近的15年是中国经济大发展的15年。可以说，众泰汽车生逢其时。
面对着接下来的15年、20年甚至50年，众泰汽车开启了品牌升级之路。在2018年发布了“品牌重塑”计划。坚持原创设计，打造“智美中国车”。从北京车展发布“道法自然 智美天成”全新设计理念和发展主题，到成都车展“智美中国车”新标签的延伸，再到本届广州车展“智美中国车”阵容和彰显自主实力的核心技术豪华亮相，众泰汽车展开贯穿全年的品牌发声，打响了品牌重塑之战。可以说是一环扣着一环的，要消费者在车展上看到了一个全新的众泰汽车。而在品牌营销和传播上，众泰汽车同样做的可圈可点。
创新营销中寻找机会与机遇
作为中国汽车自主品牌的代表，近年来，众泰汽车积极实行国内、国外优秀IP跨界做营销的思想，先后入围《大国品牌》、赞助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陆纽约时代广场纳斯达克大屏等优秀IP，打造出了汽车领域跨界优秀IP的标杆案例。
以品牌植入娱乐节目为例，如果选择的节目与品牌不契合，那这笔花销就相当于打水漂了。以《奔跑吧》为例，几大明星通过节目圈粉无数，今年第二季强势回归。众泰汽车抢先拿下《奔跑吧》官方指定嘉宾座驾。与其他节目不同的是，这次众泰汽车是花了很大心思的，品牌深植、花式口播、明星互动等多维度展示，让众泰品牌植入更符合真人秀剧情，进而能够真正影响到受众群体。
一次的产品露出可能顶多让观众有一些印象，而这一环扣一环的营销就不一样了，能让消费者产生深刻的印象。这以往都是各大传统豪华车企才有实力玩的转的，就像英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》等，是需要耗费巨资的，现在众泰汽车不仅做到了而且做得更好。
此外，在2018年10月，众泰汽车正式登陆中央电视台，合作栏目全面覆盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段。众泰全新T600、T300等车型作为众泰汽车最具代表性的产品，通过央视向消费者展示众泰汽车新一代“智美中国车”，也可以算是众泰汽车一个新突破。央视作为国内最有影响力的媒体，助力众泰汽车转型将产生不可估量的作用。
全面联动 众泰汽车真的变了
除了依靠多维度的传播进行品牌塑造之外，在体验式营销方面，众泰汽车同样做得有声有色。立足“412”品牌战略，众泰汽车正式推出了3.0时代“道法自然，智美天成”全新设计理念。在2018年11月，众泰汽车首届智美中国车设计大赛正式启动。众泰汽车品牌管理中心总经理徐洪飞表示，“希望通过比赛，为年轻的汽车设计人才提供充分展示自我的舞台，挖掘更多符合时代趋势、具有价值设计创意发现并培养中国汽车未来的设计力量”。
此外，众泰汽车通过COC/OCO/CRC、匠心寻味、T800环少林寺试驾、T700十二万公里暴力测试，探索智慧营销模式、公益行等活动贯穿全年，用活动检验质量。这样的活动能够很直观地向消费者展示众泰汽车的产品品质，进而打响众泰汽车产品的美誉度。
此外，众泰汽车还在2018年发布了全新3.0产品战略及3.0平台架构“ZFA”，基于全新的“ZFA”平台架构，众泰汽车将在未来5年内推出15款全新车型，覆盖轿车、SUV、旅行车等。2018年，众泰汽车将其定位“品牌重塑”元年，可以看到众泰汽车的努力，并一步步按照计划在推进。相信在接下来的2019年，进入3.0产品时代的众泰汽车必将带给消费者更多的惊喜！
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