中国汽车新闻网讯 随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，他们的喜好呈现出全新的态势，消费观念与中年消费群体相比，也呈现出很大差异。年轻的消费者不再具有整齐划一的特征，更强调个性，并展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。
因此讨好年轻的消费者并不容易。在产品多元、选择多样的当下，那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌，尤其受到年轻消费者的喜爱。而年轻群体新的消费导向，对于中国车市也产生重要影响。
车企示好年轻群体成为趋势
现如今，品牌与车型定位年轻化，已成为车市明晰的发展趋势。不论是合资车企还是自主品牌，都开始注重年轻化导向，新车型在设计、服务及营销等方面，更多向年轻消费者靠拢。虽然都清楚年轻群体注重个性而富有主见，追求时尚且对品质有更高要求，但真正将这些喜好“落实”到车型上并不容易。
所谓个性化并不是牵强的采用“大包围”、“大轮毂”等俗套，这更大层面上是一场心理战，需要洞察年轻人群所思所想及内心深处的呐喊。就像探歌的双色车顶、撞色彩色轮毂等设计，更能体现出兼具个性与时尚的年轻审美。
内饰方面更是展示出一款车型对年轻用户的诚意。探歌内饰个性化钢琴漆装饰条、展翼式中控台，以及环绕式座舱设计等，注重细节质感，真正做到了“能多一分讲究，就决不能将就”。配合Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装备，都是符合年轻人心目中Dream Car的品质需求。
现在，越来越多的年轻消费者希望走出去，享受探索的乐趣与放飞的内心，渴望用行动去改变生活。他们不仅看重SUV在城市场景中驾驶的灵活性，同时也会在意SUV是否具备撒野的“灵魂”。探歌搭载大众4MOTION智能四驱系统和博格华纳第五代中央差速器，不仅拥有同级突出的操控性能，更拥有“货真价实”的越野能力，让你在享受城市喧嚣的同时，还可以偶尔放飞一下自由的心灵。
因此探歌在设计、配置和操控表现等方面，都更加符合年轻人的口味，真正做到了“读懂”年轻人，因此也自然受到了年轻人的追捧。
大广赛为理解年轻人提供捷径
探歌的成功是基于与年轻消费者不断贴近交流，真正融入到年轻人的生活，鼓励与激发年轻人对理想车型进行表达。因此在“理解”年轻人方面，一汽-大众显然找到了更准确的方向。近日，一汽-大众探歌与全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）强强联手，以探歌“天生自信”的价值主张为命题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。而在活动中，与青年学生近距离交流，真正了解年轻一代人的真实想法。
大广赛是非常具有代表性与影响力，展示年轻人创意与想法的平台，今年已经举办了第十一届。大广赛由教育部高等教育司指导，中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播类专业教学指导委员会主办。2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事。
这项赛事在全国设立29个赛区，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，参赛高校超过1500所，以及3000所院校，每届参与师生超过80万，直接覆盖高校人数超过500万。每年产出优秀作品超过50万件，为品牌营销提供了大量优质素材和创意，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的高校文科竞赛。
不同于传统“应试”竞赛，大广赛以一汽-大众探歌真实的营销项目作为命题，真题真做。通过了解受众、调研分析，制定出切实可行的执行方案。另外，在提案过程中，大学生与企业充分交流，线上、线下积极分享，在此过程中大学生的潜力与实践能力得到充分挖掘与提升。
对于一汽-大众来说，与大广赛的合作不仅为青年创意群体提供了机会和平台，而且也让探歌以此为契机走近年轻人，更好的理解年轻消费群体。比赛中探歌“天生自信”的命题与年轻人的想法和喜好不谋而合。因此，我们不难看出一汽-大众对于探歌精准的定位和产品理念，称得上是行业中的经典案例，具备非常高的参考价值。
一汽-大众携手大广赛的深度合作，体现出企业对目标用户前瞻性的营销预判，也正是基于此，促进了探歌获得年轻消费者的认可，所以市场表现优异。在年轻消费市场日趋主流的形势下，谁能够获得年轻人的认可，谁就能取得引领行业前进的优势。
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