首页>新闻 > 评论 > 正文

入高端纯电市场,极氪“用户共创造车”的决胜点

来源:汽车信息网 | 2021-08-02 09:47:53
极氪在技术和用户层面做出了变革和开拓,跑出了独有的“极氪模式”。

汽车信息网讯 从去年9月份发布SEA浩瀚智能进化体验架构,到今年4月份发布极氪智能科技品牌,再到ZEEKR 001开启预定,仅仅半年多时间,在高端智能电动车市场,“极氪速度”已然成为一个行业热点。

4月15日,吉利控股集团旗下全新智能纯电品牌——极氪智能科技(以下简称极氪)在杭州湾极氪智慧工厂正式发布,第一款量产车型——极氪001也随之亮相并开启预定。就目前来看,极氪在技术和用户层面做出了变革和开拓,跑出了独有的“极氪模式”。

极氪迈上全新「第三赛道」

中国新能源产业已经向智能电动汽车时代转型,极氪的出现恰好抓住了这一时代契机。

极氪很特殊,既不是传统车企“油改电”转型而来的权宜之计,也不是没有根基,完全从零开始的新造车势力。极氪与上述两条赛道都不一样,是第三条赛道。

极氪的「第三赛道」,有两个鲜明的特点。1、资源聚焦,但又相当开放;2、用户型企业是极氪向上发展的核心要义。

在技术层面,从全球主流车企在产品研发和生产组织的创新方向看,架构带来的模块化、通用化特点,能够在确保品牌核心竞争力的情况下,迅速向市场导入符合用户需求的产品,并且形成体系化竞争力。吉利和沃尔沃汽车不仅合作开发了CMA架构,更推动了SEA浩瀚智能进化体验架构的诞生。后者正是现在极氪的技术根基。

基于浩瀚架构,极氪积淀的不仅是吉利过去30多年造车经验的沉淀,还有通过全球化优质资源的整合,以及三电、智能网联的提前布局带来的完整产业生态赋能。正是源自于前期大量的技术储备,带来了水到渠成的极氪。

在成立之后,极氪把自己定义为“用户型企业”,某种程度上直接跳出了一个商业公司的传统范畴,展示了围绕用户构建产品和服务的强大决心。这种决心的表现之一,就是极氪在品牌发布会上就宣布拿出4.9%的股份权益支持和推进用户共创。不仅仅是汽车行业,这在全球几乎所有的商业公司中都是头一遭。

“1+2+3”打造核心竞争力

基于吉利控股集团多年来建立的强大产业生态,极氪具备全栈自研能力和全产业链垂直能力,及生态整体的迭代能力。这种生态迭代不仅可以支撑极氪在硬件层面的完备规划,同时也摆脱了传统汽车架构以硬件为主的设计体系,在软件和生态上开始持续赋能。

1是浩瀚架构作为基础,让汽车与智能化科技、企业与用户进行2大融合。相较于“造车新势力”虽然具有互联网用户运营和轻资产模式优势,但多数并无汽车行业的技术储备,极氪不但是吉利过去30多年造车经验的集大成者,更是一家具有全产业链自研能力的全球化车企,具备了“巨人的力量”。

在这其中,浩瀚架构是一个前所未有的强大载体,同时打通了科技生态和用户生态。吉利科技生态的硬实力,与用户型企业的软实力,彻底打破了企业与用户之间的界线,让极氪的进化因多元的创造力持续发生,这也是极氪的核心竞争力所在。

正是基于浩瀚架构的生态赋能,极氪得以集聚吉利控股集团的3大核心优势:让集群融合更高效、组织水平更开放、创造力更先进。

以“用户”定义汽车成最终答案

随着互联网的兴起,汽车行业都在思考的是新型用户关系。以互联网思维造车,不只是把汽车变成万物互联的载体而已,它的内核其实是极致的用户思维。极氪致力于建立新型的用户生态,坚持最纯粹的用户思维,给用户带来参与感,让品牌和用户的关系从陌生,到熟悉,最后到共创。

极氪自发布以来,在用户的“挑剔”下不断进化,完成了自动门场景、内部氛围灯、座椅舒适感、音响功能细节等60多项提升。共创极致体验的出行生活是极氪的品牌使命,这一使命与“零世代”的消费偏好高度契合。

在渠道上,极氪选择了直营模式。极氪中心、极氪空间将会迅速铺开。这些都将成为新的触点,直达用户深层次的生活场景,拉近彼此之间的距离。线上线下打通隔阂,用户的每一个ID,都可以深度参与到极氪构筑起的汽车生活圈中来。

另外,对于首款产品ZEEKR 001,极氪也充分回应极氪车友们的需求,公布了大家非常关心的的三项选装配置价格。三项选装配置分别为钢琴漆黑色运动组件、副驾座椅通风、EC光感天幕。而最让人意外的也是开放电驱品牌选择,这项绝对是是前无古人后无来者的操作。

极氪同时向用户开放电驱品牌选装,用户可以在锁单之前自由选择日电产电驱或威睿电驱,并且承诺,ZEEKR 001非营运的首任车主享受包括“三电”系统在内的整车终身质保。这相当于不仅给用户选择权,还对其进行兜底,足以证明极氪的诚意。

就在昨天,极氪更是延续用户回馈政策,对于消费者回馈力度持续“加码”:从8月1日到10月31日前支付定金的用户,可以享受到5000抵15000元车款,同时YOU版用户享受每月上限1000度的充电额度,WE版用户可以免费升级至21英寸轮毂(不含四活塞卡钳);选择任意车型均可免费升级电光蓝车漆。同时还有新老用户的推荐福利:大定及提车用户推荐,则可回馈2000极分/大定+2000极分/交付;粉丝推荐则可回馈1000极分/大定+1000极分/交付;被推荐人更是能获得4000极分/交付的优惠福利。

在极氪发布限时尊享权益的同时,也同时大手笔回馈首批大定用户:极氪不仅推出了新的销售政策,同时也感恩首批下定用户。极氪决定对于2021年8月5日(含8月5日)前,支付定金的大定Z客伙伴每人统一发放5000感恩极分(交付完成后发放到APP账户)。

以企业最高级别的形式回馈并鼓励用户参与到极氪的发展中,对于极氪而言,用户是朋友、同事和共创伙伴,而这些伙伴,将是极氪最重要的“资产”。

从新生品牌,到ZEEKR 001亮相,再到ZEEKR 001预定火爆,2021年可交付定单售罄,极氪正在一步一个脚印沿着自己开拓的“第三赛道”,在为用户打造极致产品的同时,收获到了大批用户的认可与喜爱。

从坚实的技术积累,到完整的产业生态构建,再到创新的企业运营,极致的产品性能,站上“第三赛道”的极氪,要成为引领中国纯电动车市场的“超越者”角色,值得期待。

 

 

相关热词搜索:

上一篇:比亚迪汉EV碰撞后起火疑云,究竟谁赢谁输?
下一篇:比亚迪DM-i混动系统如何实现百公里3.8升油耗?