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深化体育营销创新 宝马X家族助力挑战“越山向海”

来源:中国汽车新闻网 | 2018-07-03 08:31:23
2017年,BMW把Hood To Coast引入到国内,并且赋予了一个非常有诗意的名字——“越山向海”。今年,这项源自美国、地表最富挑战性的赛事保留了原汁原味的人车接力、团队协作的比赛形式。挑战性却进一步加码,不仅赛程总长增至近180公里,还新增越野路段,对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。

中国汽车新闻网讯 当谈起跑步,《当我谈跑步时我谈些什么》便避免不开成为话题,这是村上春树和自己内心的奔跑。

大抵可以想象到,在可以延展到宇宙之间繁明的夜空下,背负着人生对幸福感的追逐,用尽力气把肺里的每一个细胞都吸进空气,独自奔跑着。

东方文化中过于强调自我内心的探讨,比如古代王会自称“孤”,在魏晋时期隐士文化的盛行,所以东方的奔跑也是孤独的。

但是在大洋的彼岸,热爱生活摇滚和狂欢的美国人发明了一种可以和队友互相砥砺,尽兴的奔跑,就是大名鼎鼎的HOOD TO COAST。

上个世纪80年代初,来自美国俄勒冈州的一位建筑师Bob Foote,在征战过35场马拉松和13场超级马拉松之后,为了再进一步挑战自己,同时也为了找到更多的关于跑步的乐趣,于是开始和他的几个朋友寻找一种全新的跑步比赛方式。

在经过仔细考察和设计之后,地表最强的马拉松接力跑诞生了。从俄勒冈州胡德雪山的Timberline出发,途经他自己所居住的城市波特兰,最终跑向他最喜欢的海边度假胜地,太平洋城的Kiwanda海滩,全程达到了320公里。

作为一名专业的选手,Bob认为用这种跑步的方式挑战自我,会给参与者带来一种非常独特、难忘的经历。和需要一个人去征服的马拉松相比,Hood To Coast是一群人,去征服雪山与大海的历程。

诞生于1982年的Hood To Coast 已经成为每年一度在俄勒冈举办的跑步盛会,同时也成为世界上规模最大的长跑接力赛,每一年都会有约13000名跑者参与其中。由于赛事的特殊性,每一年能够参与的团队上限为1050支。在很多跑者心中,Hood To Coast是“一生中必要完成的赛事”。

2017年,BMW把Hood To Coast引入到国内,并且赋予了一个非常有诗意的名字——“越山向海”。

今年,这项源自美国、地表最富挑战性的赛事保留了原汁原味的人车接力、团队协作的比赛形式。挑战性却进一步加码,不仅赛程总长增至近180公里,还新增越野路段,对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。

比赛采用5人1车为一队,一人奔跑,队友跟车提供支援,不分昼夜,队员在互相交替开车和跑步之间完成赛事。这也是一种洒脱生活方式的无限融合,要信任自己,信任队友,信任车子,信任山间的空气,信任脚下的路,才能最终完成比赛。

这不是在是一场和内心自我质问的奔跑,而是和车与朋友之间一起对生命的狂欢。

BMW X家族作为赛事用车,通过“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”,BMW X家族展示了其创新、强大的产品实力,这更是一种对BMW X家族精神最好的诠释。

Hood to Coast告诉你,探索和奔跑从来就不是孤独的,是和值得信赖的三五好友,还有可靠的BMW X家族xDrive一起前行。

2018年正值BMW X之年,在宝马全新“第一战略”的指引下,宝马将打造从BMW X1到X7的最完整和强大的豪华SAV及SAC产品阵列,年轻时尚的创新BMW X2、强健动感的全新BMW X3、优雅运动的全新BMW X4及全新车型BMW X7将陆续与中国客户见面。

早在1972年的慕尼黑奥运会上,宝马便派出首款电动车作为马拉松赛的引导车,开启了与跑步运动的不解之缘。而如今,这段跨越40余载的传承令宝马已经成为全球范围内跑步运动最强有力的推动者。

在全球,宝马赞助7个顶级马拉松赛事(柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡)和19个城市跑步赛事,在中国,自2013年首度牵手上海马拉松赛事至今,宝马已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事,并三度携手成都双遗马拉松。

BMW早就已经超越了一个车企的影响力范畴,而是成为了一种健康而积极生活方式的推广者。而BMW三个字母,代表了一种对待生活的积极态度,不蝇营狗苟于世俗与油腻之下,一起与志同道合的朋友,狂奔着。

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