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陈一凡:聚焦汽车营销 看百度如何做聚合提升

来源:中国汽车新闻网 | 2018-01-23 08:31:21
1月17日,由中国汽车新闻网联合手机百度举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京落幕。众多嘉宾从不同角度对于大数据应用、汽车行业发展、跨界营销、媒体发展方向等热门话题进行了主题演讲。

中国汽车新闻网讯 1月17日,由中国汽车新闻网联合手机百度举办的“数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典”在北京落幕。众多嘉宾从不同角度对于大数据应用、汽车行业发展、跨界营销、媒体发展方向等热门话题进行了主题演讲。

来自百度大客户部销售总经理陈一凡发表了以《不止搜索•聚势营销》为主题的分享,解读百度在营销上的变化,与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。陈一凡在分享中提到,营销的本质就是人和市场的连接。在当今汽车行业态势中,用户和市场都发生了巨大的变化。

百度不止是搜索

随着互联网行业的加速发展,智能终端的普及,用户数量直线增长的同时,用户属性也越来越复杂。据陈一凡介绍:“线上线下用户的时间、注意力、触达路径、场景都逐渐呈现碎片化趋势,而这些碎片化的集中,其实对我们来说就是一个比较大的难题。市场营销面临着三大问题,第一是如何把人聚集起来;第二,如何能够找到精准的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能够打动人。”

百度大客户部销售总经理陈一凡

为了应对变化,百度在营销端也进行了整体的升级,已经成为了一个一站式的汽车营销整合平台,百度具有解决三大问题的能力。在聚人方面,通过百度的整个媒体生态,能够把散碎的信息聚集起来,把人聚集起来。第二个方面,百度通过大数据能够为您找到精准的人群;第三,百度通过AI赋能的整个营销创意方式,能够和具体的人进行不同的沟通。所以说百度通过生态聚人,通过数据找人,通过技术打动人。

“百度已经不只是一个搜索平台,百度现在在汽车的营销领域可以做到一站式的汽车整合营销平台”,陈一凡如是说:“我们通过12个字来解决6个字的难题,6个字的难题是聚人、找人、动人,百度的解决方案是通过生态聚人,通过数据找人,通过技术动人。”

靠生态聚人 百度更懂你

虽然现在互联网用户众多,但在一个平台聚人还是非常难的。而百度将依托16款超级APP,其中有两款顶级的APP,一款是手机百度,现在整个的用户量已经超过了6.6亿。另一个就是百度地图,有5亿的用户,上面有两亿的车主。剩下的14款APP的矩阵,每一款的用户量也都超过一个亿。

陈一凡表示:“这些APP整个的矩阵就保证了人的聚合,我们可以看到,从他起床开始到每天回家睡下,所有的需求都可以通过对应的百度APP来进行满足。”而在线下,百度形成了名为百度聚屏的全新的广告产品,汇集了13个非常大的场景,包括家里、酒店、电影院、楼宇、餐厅等等13个场景全部覆盖,针对不同的场景对不同的人群在不同的阶段推送不同的广告,通过生态聚集到所有的目标用户!

可以说,现在的百度早已经不止是搜索工具,更是一个聚合营销平台,并且在不断地进化转型,可以说百度更懂你!

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