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投资被淘汰的世界杯球星,这些企业亏了吗

来源:中国汽车新闻网 | 2018-07-05 09:00:03
如今,2018俄罗斯世界杯已经赛程过半。可以说,四年一届的世界杯是球迷们的节日,跌宕起伏的比赛让他们大呼过瘾。然而,从小组赛第一轮便不断爆出的冷门,却也坑苦了不少网友,明明是一道“送分题”,怎么到最后就踢成了“送命题”呢?

中国汽车新闻网讯 如今,2018俄罗斯世界杯已经赛程过半。可以说,四年一届的世界杯是球迷们的节日,跌宕起伏的比赛让他们大呼过瘾。然而,从小组赛第一轮便不断爆出的冷门,却也坑苦了不少网友,明明是一道“送分题”,怎么到最后就踢成了“送命题”呢?在这里,“汽扯扒谈”也只能默默地将一首《凉凉》送给你们。

不过对于一般人来说,猜猜比分、买几注彩票也只能算是“小赌怡情”,可对于那些针对世界杯营销而投入重金企业而言,它们在看球时的心情可就没有这么轻松了。

其实无论你是否关注世界杯,你一定也经常在各大网站、微博或朋友圈中看到下面这样得到一些图片:

这是作为本届世界杯官方赞助商的蒙牛,在签约梅西之后推出的以“自然力量,天生要强”为主题的世界杯广告片截图。但由于梅西以及阿根廷队糟糕的表现,它已经被网友们玩坏了。

可能连梅西自己也没有想到,他在广告中所说的“巨大压力”、“毫不留情的对手”、“失落过”与“射空过”都成为了现实。

不过球王不愧是球王,虽然被无情地按在草地上恶搞,但也让大家的关注度都聚集在了梅西身上,也无形中为蒙牛带来了一波意外的流量。要知道,对于任何一个企业,想要人为策划一个全网刷屏事件都是非常难实现的,而现在只要大家一看到这一系列的恶搞图就自然会联想到蒙牛,这背后的流量价值可是可遇不可求的。

其实我们从百度指数我们也能看出,蒙牛自世界杯开赛以来的指数稳步升高,同比也有着比较大的增幅。不过,如今梅西所在的阿根廷已经被淘汰,这对于后续蒙牛的品牌热度和曝光肯定会有所影响,如果不想让20亿的投入打水漂,蒙牛就必须要调整新的推广战略了。

然而,阿根廷队的出局反倒成就了另一个品牌——华帝。作为法国国家足球队的官方赞助商,华帝的百度指数也随着法国队的晋级直线飙升,而其“法国队夺冠退全款”的营销策略也再次成功刷屏。

可见,企业们为了将投资转化为最大化的曝光与商业变现真的也是蛮拼的。当然,作为世界上“吸金力”最强的体育赛事,选择在世界杯中与球星和球队进行绑定营销的车企也不在少数,毕竟世界杯的热度可是四年才能蹭一回。

在这些车企中,与蒙牛经历比较相似的就当属WEY品牌了。今年5月11日,WEY正式签约国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)出任品牌代言人。而就在这之前,WEY已经成为央视2018俄罗斯世界杯转播的顶级合作伙伴,签下C罗后,WEY显然要在世界杯期间大肆圈粉。

虽然WEY没有公布C罗的代言费用,但据业内人士估计将超过500万欧元。来到世界杯的赛场上,C罗也没有让WEY失望,神勇的状态不仅让C罗的球迷倍感兴奋,也使得WEY品牌的百度指数及官网访问量一直居高不下。

可惜好景不长,葡萄牙队在1/8决赛被乌拉圭队淘汰,C罗紧随梅西告别本届世界杯,而WEY品牌的世界杯之旅也宣告一段落。不过好在C罗走到哪里都自带光环和流量,在他身上WEY还是有很多文章可以做的,这笔“买卖”总是不亏的。

而相比起WEY品牌,广汽本田则更加幸运。作为第十代雅阁的代言人,内马尔在本届世界杯上的表现非常亮眼,如今更是带领巴西队杀入8强,成为了人们眼中最有希望捧杯的球队之一。

而对于内马尔的投资,广汽本田也收到了非常不错的效果。不仅让第十代雅阁的关注度达到空前的高度,更是在销量上得到了实打实的提升。根据官方公布的数据,6月份雅阁在华销量为14,443辆,其中第十代雅阁就售出13,241辆,环比劲增97.3%。

“汽扯扒谈”相信,如果后续巴西队还能有更加出色的表演,广汽本田的营销也势必将有更好的效果,第十代雅阁的销量也会持续走高。

记得之前看过一份调查,一个企业想要在世界范围内将自己的品牌认知度提高1%,就至少需要投入2000万美元的广告费,但通过一场大型体育赛事,同样的花费可以则可提高10%。这或许也是为什么如今越来越多的企业都开始尝试体育营销。

但不得不承认的是,体育营销也有着自己独特的属性,它与赛事本身一样充满了不定因素。运气好,投资便事半功倍,但如果不走运,那最后也只能是铩羽而归了。总而言之,无论是体育营销还是其它营销方式都只是提升品牌形象的一种手段,而想要投资和回报成正比,最终还是要靠产品说话。

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